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Connaissances > Audiences

Myanmar... la dernière frontière restante

2 minutes de lecture | Juillet 2014
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Les récentes réformes politiques, y compris une importante population jeune et des perspectives économiques solides, font de la Birmanie l'un des marchés les plus attrayants pour les grandes entreprises, tant à l'échelle locale que mondiale. La population de la Birmanie a dépassé les 56 millions d'habitants, ce qui est considéré comme le deuxième plus grand pays de l'ANASE. Le marché évolue rapidement avec l'utilisation croissante des médias et l'évolution des comportements d'achat. Par conséquent, la capacité à suivre l'évolution des habitudes des consommateurs est l'un des facteurs clés de la réussite des entreprises locales et multinationales dans les années à venir.

Nielsen MMRD révèle les principales tendances des médias et des consommateurs qui font du Myanmar l'une des dernières frontières du monde du grand intérêt.

La population :

Actuellement, plus de 56 millions de personnes vivent au Myanmar. Près de la moitié de la population (47%) a moins de 24 ans.

Les tendances des médias :

- La télévision est le média le plus utilisé. Environ la moitié de la population (50,7%) regardera la télévision chaque semaine, suivie par la radio (43,4% d'audience hebdomadaire), les revues (29,8%), les journaux (12,0%), les magazines (7,6%) et les films (2,7%).

- L'utilisation d'Internet dans tout le pays Malgré tout, le ratio est faible, avec seulement 4% des consommateurs ayant un accès à Internet. Et avec une moyenne de 3,5 heures d'utilisation par semaine, l'utilisation dans les zones métropolitaines et métropolitaines était plus élevée par rapport aux zones urbaines et rurales, avec une utilisation moyenne d'Internet de 16,4 % contre 7,8 % et 7 %. 0,7 dans les zones urbaines et rurales respectivement

Tendances en matière de publicité :

- La publicité pour les marques étrangères au Myanmar a connu une croissance exponentielle au cours de l'année écoulée, après l'arrivée massive d'entreprises étrangères dans le pays. et de la création d'une chaîne de télévision fonctionnant 24 heures sur 24, ainsi que de la création d'un journal privé. Les marques locales suivent donc la tendance en augmentant leurs budgets publicitaires pour concurrencer les nouvelles entreprises qui viennent d'arriver sur le marché. En 2013, les marques étrangères au Myanmar ont investi 87,5 millions de dollars dans la publicité au Myanmar. C'est une augmentation par rapport aux 28,6 millions de dollars investis en 2010. Au cours de la même période, le montant investi par les marques locales dans la publicité est passé de 28,4 millions de dollars en 2010 à 64,4 millions de dollars. Les États-Unis en 2013

- Entre 2001 et 2013, les dépenses publicitaires ont été multipliées par 13, passant de 11,7 millions à 152 millions de dollars. La plus grande partie de cette croissance a eu lieu entre 2008 et 2013, passant de 57 millions à 152 millions de dollars.

- Les cinq catégories de produits les plus importantes en termes de budget publicitaire en 2013, tous médias confondus, étaient les suivantes : brosse à dents et dentifrice Suivies d'une boisson au café (mélange de café), d'un shampoing et d'un après-shampoing pour les cheveux. produits de soins de la peau et téléphones et appareils mobiles Tandis que les cinq marques ayant le plus de budgets publicitaires étaient Colgate, Ovomaltine, Signal, HTC et Sunsilk.

Principales tendances des produits :

- Le café et les boissons gazeuses font partie des segments les plus importants et à la croissance la plus rapide au Myanmar. Entre 2009 et 2013, les mélanges de café ont connu une croissance de 104 % pour atteindre 249 millions de de dollars US, tandis que les boissons rafraîchissantes ont augmenté de 126 % pour atteindre 161 millions de dollars US. au cours de la même période.

Pour plus d'informations, veuillez contacter Suresh Ramalingam, directeur général de Nielsen pour la Thaïlande, le Vietnam et le Myanmar, à l'adresse suresh.ramalingam@nielsen.com.