À l'heure actuelle, les fêtes de fin d'année peuvent sembler un lointain souvenir : les gens surveillent leur tour de taille et fourrent les décorations dans les coins sombres des sous-sols. Mais cela ne signifie pas que nous avons entendu le dernier mot de la saison des fêtes 2013. Alors avant de commencer à briser vos nouvelles résolutions, récapitulons l'impact du livre d'audience des fêtes de Nielsen, qui s'est étendu sur les quatre semaines entre Thanksgiving et Noël, lorsque les programmes de fêtes remplissent le spectre audio dans tout le pays.

Le mois dernier, à l'approche des fêtes de fin d'année, nous avons remarqué que l'impact précoce de la musique de Noël semblait avoir changé la donne parmi les principaux formats musicaux sur les marchés des audimètres portables (PPM) de Nielsen, par rapport aux tendances des années précédentes. Aujourd'hui, avec la publication du livre des fêtes, nous constatons que le bilan final de cette saison de programmation de Noël a réussi à se stabiliser et, à quelques exceptions notables près, à refléter les résultats des années précédentes.

Dans l'ensemble, l'Adult Contemporary (AC) est le format leader lorsqu'il s'agit de la programmation des fêtes de fin d'année, chaque année sur les marchés des audimètres portables (PPM) de Nielsen. Et l'année 2013 n'a pas fait exception à la règle : elle s'est emparée de la première place dans les catégories démographiques des 6+ et des 25-54 ans, dépassant respectivement News/Talk et Pop Contemporary Hit Radio (CHR). Elle a également occupé la deuxième place chez les auditeurs de 18-34 ans (Pop CHR est restée n°1), dépassant Country en décembre. Mais l'histoire ne s'arrête pas là ; le frère aîné de la radio contemporaine, la radio douce, a fait plus de bruit cette année. Et quelques autres grands formats ont également vu leurs résultats s'écarter de la tendance des années précédentes.

Le tableau de bord final des fêtes 2013 est arrivé

Voici quelques points saillants des données PPM de Nielsen pour les fêtes de fin d'année sur 45 marchés* en utilisant la semaine complète (du lundi au dimanche de 6 heures à minuit) et les parts d'audience pour les 6 ans et plus.

• Avec le deuxième plus grand nombre de stations qui programment de la musique de Noël derrière AC, Soft AC en a eu plus pour son argent pendant la saison de cette année, à savoir une augmentation de près de 30 % des parts depuis l'enquête de novembre, par rapport à 2012. Le format a également remporté la course pour la plus grande augmentation de parts en pourcentage, passant d'une part de 0,6 en novembre à une part de 1,1 pendant les fêtes.
• Hot AC, qui a connu une année exceptionnelle en 2013, a été l'un des deux seuls formats à avoir réussi à inverser sa chute pendant les fêtes cette année par rapport à 2012. Il y a un an, les parts de ce format ont chuté de 6 % pendant la période des fêtes, mais elles ont au contraire légèrement augmenté cette année, gagnant un dixième de point de part (de 5,6 à 5,7).
• En consacrant plus de stations aux programmes de vacances que les années précédentes, Classic Hits a été l'autre format à inverser sa tendance négative de l'année dernière. Cette stratégie a porté ses fruits puisque le format s'est maintenu avec une part de marché de 5,2 au cours des trois mois les plus récents.
• En revanche, Mexican Regional a fait le chemin inverse. Après une tendance stable en 2012, le format numéro un auprès des auditeurs hispaniques a chuté de 8 % entre novembre et les vacances, passant de 3,8 à 3,5.

Comment la programmation des fêtes a affecté les principaux formats de musique entre novembre et les fêtes de fin d'année

Une plus petite part du gâteau de Noël

Si moins de tarte en ce moment peut sembler attrayant pour vos résolutions du Nouvel An, c'était la réalité sur les ondes en décembre. Comme nous le soupçonnions le mois dernier dans notre récapitulatif des chiffres de la première moitié de décembre, l'audience de la musique de Noël à la radio a diminué depuis plusieurs années. Si l'on combine les parts de AC et de Soft AC - les deux formats qui consacrent le plus de stations aux émissions de Noël - la part des émissions de Noël a diminué de près d'un point de part cette saison par rapport à 2011.

Écoute des vacances de l'AC au cours des trois dernières années

Bien sûr, la saison des fêtes raccourcie de 2013 peut avoir contribué à cette baisse des succès des fêtes. En raison de la façon dont le calendrier est tombé, 2013 avait un peu moins de quatre semaines entre Thanksgiving et Noël (lorsque la majeure partie de la programmation des fêtes est diffusée), en baisse par rapport à la saison 2012 qui comptait un peu moins de cinq semaines entre les deux fêtes. Cependant, comme Noël ne vient qu'une fois par an, il faudra patienter jusqu'en décembre prochain pour voir si cette tendance se confirme.

Note

*Nielsen Audio compte officiellement 48 marchés PPM mesurés, mais trois d'entre eux (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union et San Jose) sont inclus dans les grandes zones métropolitaines de New York et San Francisco. Par conséquent, les statistiques d'écoute de ces marchés sont incluses dans notre étude, même si nous ne les avons pas ventilées séparément.