L'arrivée de l'automne aux États-Unis marque un tournant annuel dans l'écoute de la radio. Historiquement, c'est en automne et en hiver que l'on enregistre le plus d'écoutes radio au cours de l'année, et l'augmentation qui se produit lorsque les feuilles tournent est la plus visible, car les consommateurs du monde entier font la transition entre l'été et la fin de l'année.

Maintenant que l'école a repris, que le mercure a baissé un peu et que les cycles des nouvelles et des sports ont repris, les résultats de l'enquête de septembre sur les tendances de l'écoute de la radio au moyen d'un audimètre portable (PPM) révèlent des tendances surprenantes de refroidissement pour une foule de formats musicaux et des remontées saisonnières dans le domaine de la parole. Il convient de noter que l'enquête de septembre s'est étendue sur une partie des mois d'août et de septembre, y compris la semaine de la Fête du travail, qui marque la fin traditionnelle de la saison des vacances d'été.

Le format Classic Hits a fait les gros titres le mois dernier en arrachant la distinction de "format de l'été" à la radio country et pop contemporaine (CHR), en augmentant ses parts d'audience le plus de tous les formats pendant l'été. Classic Hits n'a cependant pas pu poursuivre sur sa lancée en septembre, ce qui est révélateur d'une tendance plus large observée au cours du mois, où certains genres musicaux majeurs se sont refroidis. La country, le Hot Adult Contemporary (AC), le Pop CHR et le Classic Rock ont tous connu une croissance impressionnante au cours des derniers mois, mais l'écoute de chaque format est restée stable ou en baisse en septembre.

Pour les émissions de sport et d'information, cependant, le mois de septembre a marqué un retour aux niveaux d'écoute d'avant l'été, suivant une tendance saisonnière prévisible où les audiences ont tendance à augmenter. Les parts de marché des sports parmi les auditeurs de 6 ans et plus ont augmenté de 10% ce mois-ci (de 4,1% à 4,5%) et de 9% dans la démo des 25-54 ans (passant de 4,7% à 5,1%). Lorsque le football reprend et que la course au titre de la MLB s'achève chaque année, les formats sportifs enregistrent généralement des audiences plus importantes.

News/Talk a également connu un bon mois de septembre ; les parts de marché du format auprès des 6+ ont augmenté de 4% ce mois-ci et de 9% depuis juillet. La part de 8,8% est la plus élevée pour News/Talk depuis avril. Et parmi les auditeurs de 25-54 ans, une hausse de 5% en septembre (à 6,3%) est la meilleure performance depuis mars.

Pour avoir une idée de la nature cyclique de l'écoute des sports et de l'actualité, le tableau ci-dessous suit les parts d'audience de 6+ pour chaque format sur les marchés PPM depuis le début de 2011, ainsi que le rebond annuel qui se produit à l'automne - ce que nous suivrons le mois prochain avec les données d'octobre.

Tendances d'écoute des sports et des actualités : Août-octobre, 2011-2014

Vous trouverez ci-dessous d'autres titres tirés des données PPM de septembre de Nielsen sur 45 marchés* en utilisant les parts d'audience de la semaine complète (lundi-dimanche 6 heures-minuit).

• Pour la première fois de mémoire récente, Country a connu deux mois consécutifs de tendance à la baisse dans les parts d'audience. Les chiffres 6+ du format sont respectivement de 8,6%-8,4%-8,3% sur les trois derniers mois, tandis que la tendance est de 10,2%-10,1%-9,8% dans la démo 18-34 (les parts d'écoute des 25-54 sont restées stables ce mois-ci). Les mois à venir nous en apprendront davantage et nous diront s'il s'agit du début d'une tendance plus large pour le premier format global de l'Amérique ou simplement d'une variation saisonnière. Il convient de noter que la dernière fois que Country a connu deux mois de baisse d'affilée chez les auditeurs de 6 ans et plus remonte à l'été 2011.
• Une partie intéressante du succès de Classic Hits cet été a été sa croissance tranquille et régulière auprès des auditeurs âgés de 18 à 34 ans. En septembre, le format a affiché une part de marché de 3,7, à peine un dixième de point derrière le record absolu d'août (3,8). Il s'agit d'une autre tendance à surveiller en cette fin d'année : cette croissance est-elle due à des différences saisonnières avec des publics plus jeunes, ou s'agit-il d'un changement plus important, les stations de Classic Hits s'éloignant de l'étiquette "oldies" à laquelle elles étaient autrefois associées ?
• Enfin, le contemporain urbain continue de connaître une année exceptionnelle chez les 18-34 ans. La part de 5,8 en septembre a marqué le deuxième mois consécutif de croissance (après une part de 5,6 en juillet), et sauf changement radical au dernier trimestre de l'année, 2014 sera de loin la meilleure année pour le format dans la démo des 18-34 ans depuis le début de la mesure PPM.

Septembre 2014 Marchés PPM Top 5 des formats par part moyenne de quarts d'heure (partie jour de la semaine complète).

*Remarque : Nielsen Audio compte officiellement 48 marchés PPM mesurés, mais trois d'entre eux (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union et San Jose) sont inclus dans les grandes zones métropolitaines de New York et San Francisco. Par conséquent, les données d'écoute de ces marchés sont incluses dans ces résultats même si nous ne les avons pas ventilés séparément.