Aujourd'hui, le contenu est diffusé et consommé par le biais de plateformes de diffusion, de réseaux et d'écrans concurrents. Jamais auparavant nous n'avions vu un tel niveau de fragmentation et pourtant, la somme totale des médias consommés est en augmentation. En fait, la consommation de médias chez les jeunes de 18 à 34 ans a augmenté de 4 % par rapport à l'année précédente, tandis qu'elle a augmenté de 2 % chez les Hispaniques, de 8 % chez les Noirs et de 10 % chez les Asiatiques.

Quel est le moteur de ce changement ? Principalement la croissance du numérique, tant sur les ordinateurs que sur les appareils mobiles. D'une année sur l'autre, nous constatons une croissance globale de l'utilisation du numérique de 16 % chez les 18-34 ans, avec une croissance de 53 % du visionnage de vidéos numériques. Pourtant, il ne s'agit pas seulement d'une histoire de jeunes contre des personnes plus âgées. Cette croissance impressionnante de l'utilisation du numérique est encore plus marquée chez les 35-49 ans et chez les 50-64 ans.

La technologie a permis d'élargir le choix et les consommateurs se sont habitués à contrôler le large éventail de contenus à leur portée. Au cœur de tout cela se trouve l'expérience du consommateur en matière d'interaction et d'accès à ce contenu. Certains voudront voir leur contenu en direct sur leur écran de télévision via une connexion traditionnelle ou à large bande, d'autres voudront le regarder à un autre moment, tandis que d'autres encore le chercheront de plus en plus en déplacement et à la demande sur leurs appareils mobiles. Avec une pénétration de 70 % pour les smartphones et de 50 % pour les tablettes, la croissance de la consommation numérique ne peut qu'augmenter.

La croissance numérique entraîne une augmentation du temps passé dans les médias