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PRENDRE LE CONTRÔLE EN PLEIN VOL : UNE ÉTUDE DE CAS SUR L'OPTIMISATION D'UNE CAMPAGNE EN LIGNE ENCORE ACTIVE

2 minutes de lecture | Rachel Shaw, Directrice - Efficacité marketing, Nielsen | Décembre 2014

Les spécialistes du marketing sont constamment à la recherche de moyens de mesurer l'augmentation de la notoriété de l'offre promotionnelle d'une marque en ligne. Lorsque vous dépensez des milliers de dollars pour une campagne de marque, il est non seulement important de mesurer le succès après la campagne, mais aussi d'avoir la visibilité et le pouvoir de faire quelque chose pendant qu'elle est encore active.

C'est pourquoi un nombre croissant d'entreprises investissent dans des technologies qui leur permettent de visualiser les performances des campagnes en temps réel. Une approche collaborative est également idéale. Le fait que tout le monde regarde les mêmes données pour identifier les optimisations immédiates suscite l'action. C'est l'un des moyens les plus efficaces de s'assurer qu'une campagne fonctionne à son plein potentiel.

EXEMPLE DE CAS : COLLABORER POUR RÉUSSIR

L'une des chaînes de magasins à la croissance la plus rapide d'Australie lançait une nouvelle promotion pour l'une de ses nouvelles lignes de produits. Le détaillant et son agence, MediaCom, ont travaillé avec Fairfax Media, le principal fournisseur australien de nouvelles et de petites annonces en ligne, pour lancer le produit en ciblant un public de 25 à 49 ans. Pour garantir le succès de la campagne, Mediacom souhaitait disposer de mesures pertinentes et en temps réel de l'impact de la marque, qu'elle pouvait surveiller et optimiser de manière proactive, et utiliser pour communiquer directement avec les éditeurs.

Grâce à Nielsen Online Brand Effect, Fairfax Media et MediaCom ont pu collaborer directement sur les performances de la marque tout au long de la campagne. Ensemble, ils ont passé en revue les éléments clés de la campagne qui contribuent à la notoriété de la marque, à savoir les créations et la fréquence. En partenariat avec Fairfax Media, Mediacom a été en mesure d'apporter deux modifications essentielles à l'optimisation de l'effet de marque, afin d'accroître la notoriété de la campagne et d'augmenter l'utilisation de la taille des annonces les plus performantes.

Des données exploitables en temps réel ont permis des optimisations en cours de route et, grâce à la collaboration de l'annonceur et de ses partenaires dans l'écosystème des médias numériques, Nielsen a pu aider la campagne à maximiser l'impact de la marque et, au final, à améliorer le retour sur investissement.

LE RÉSULTAT

Mediacom a pu travailler en partenariat avec Fairfax Media pour prendre des mesures d'optimisation en vol afin d'optimiser la campagne. Cela a eu pour résultat :

  • Augmentation de la notoriété de la promotion de 35,4%.
  • L'optimisation a permis d'augmenter la notoriété de la marque de 23,1 % et de réduire de 14,4 % le nombre de réponses " Aucun " entre les utilisateurs témoins et les utilisateurs exposés.
  • Ouverture de canaux de communication et, par le biais d'une collaboration directe et d'une surveillance proactive des possibilités d'optimisation, développement d'une relation consultative plus forte avec Fairfax Media.
 

À PROPOS DE NIELSEN BRAND EFFECT EN AUSTRALIE

Nielsen Online Brand Effect est la solution du secteur qui permet aux annonceurs et à leurs partenaires numériques d'améliorer rapidement et de manière rentable les performances de leurs campagnes publicitaires en ligne, augmentant ainsi l'efficacité des dépenses médias et maximisant la valeur de leur investissement numérique. Grâce à un tableau de bord intuitif et collaboratif, toutes les parties concernées peuvent accéder à un système commun et travailler ensemble pour surveiller, mesurer et optimiser leurs campagnes sur le brand lift.

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