Les consommateurs afro-américains sont plus pertinents que jamais sur le marché du divertissement en constante évolution. Soixante-treize pour cent des Blancs et 67 % des Hispaniques pensent que les Afro-Américains influencent la culture dominante, ce que confirment les chiffres d'audience et d'écoute. Par conséquent, leurs choix ont une incidence sur l'ensemble du secteur du divertissement. Pour capter l'attention de ce groupe démographique influent, les spécialistes du marketing doivent comprendre les goûts et les habitudes spécifiques des Afro-Américains afin de proposer un contenu qui réponde au mieux à leurs intérêts et à leurs besoins.
La réalité des audiences de la télévision et du cinéma
Les afro-américains sont des téléspectateurs voraces. En 2013, ils ont regardé la télévision plus de sept heures par jour ! C'est plus de temps (et de programmes) que tout autre groupe démographique, soit 37 % de plus. En plus de la télévision traditionnelle, les consommateurs afro-américains adoptent ouvertement les nouveaux canaux médiatiques. En moyenne, ils passent six heures et 22 minutes par mois à consommer des médias sur un lecteur DVD ou Blu-Ray, près de huit heures par mois à consommer des médias sur une console de jeu et six heures et 39 minutes par mois à regarder des vidéos sur un téléphone portable, dépassant ainsi tous les autres groupes démographiques sur ces trois plateformes de visionnage. Ils sont également 19 % plus susceptibles que le ménage américain moyen d'utiliser les services gratuits de vidéo à la demande du câble et 10 % plus susceptibles d'utiliser les services gratuits de vidéo à la demande en streaming (pour les émissions de télévision ou les films). La consommation massive de médias de ce groupe offre des possibilités de programmation de contenu et de publicité pour attirer ces téléspectateurs.
Les faiseurs de goût au sommet des charts musicaux
Comme pour la télévision, les Afro-Américains sont des faiseurs de goûts musicaux puissants. Des artistes afro-américains dans de multiples genres figurent parmi les artistes les plus vendus au cours de l'ère SoundScan*. Parmi ces musiciens figurent le roi de la pop Michael Jackson (plus de 34 millions de disques vendus à ce jour), le rappeur défunt Tupac Shakur (29 millions), les crooners Boyz II Men (plus de 24 millions) et la reine du R&B Mary J. Blige (plus de 24 millions), pour n'en citer que quelques-uns.
Les consommateurs de musique afro-américains sont également en tête du palmarès. Ils sont les deuxièmes plus nombreux que les Hispaniques à écouter la radio, 92 % des Afro-Américains l'écoutant chaque semaine. Cela représente 62 heures et 51 minutes par mois de consommation de radio AM/FM. Et tout comme pour les vidéos, ils sont prompts à adopter des plateformes radio et musicales innovantes. Les Afro-Américains sont 12 % plus susceptibles d'écouter la radio principalement en ligne et 9 % plus susceptibles d'avoir un abonnement de streaming payant que l'Américain moyen. En général, les adeptes du streaming sont également 11% plus susceptibles d'être afro-américains que l'internaute adulte moyen.
Changeurs de jeu
Les Afro-Américains se trouvent à l'intersection des jeux vidéo et de la technologie. Ils sont immergés dans la culture des jeux vidéo - ils sont 50 % plus susceptibles de lire un magazine de jeux bihebdomadaire ou mensuel sur une tablette et 40 % plus susceptibles de lire un magazine de jeux bihebdomadaire ou mensuel sur un lecteur électronique que l'internaute adulte moyen.
Alors que le paysage actuel du divertissement se transforme et évolue avec les nouvelles technologies, les consommateurs de divertissement se diversifient de plus en plus. Et chaque segment de consommateurs a ses propres personnalités et préférences idiomatiques qui peuvent rendre le marketing plus difficile - mais aussi plus fructueux - que jamais auparavant. En comprenant le comportement de consommation des Afro-Américains, les entreprises peuvent faire un pas de plus pour adapter leur message marketing à ce consommateur essentiel et influent.
*L'ère SoundScan comprend les années 1991 à aujourd'hui.
