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L'avenir de la publicité vidéo basé sur les données

1 minute de lecture | Mars 2014

Des téléviseurs aux tablettes et des ordinateurs aux smartphones, la technologie redessine la façon dont les consommateurs s'engagent dans la vidéo et, à son tour, la façon dont les médias et les sociétés de publicité font des affaires. La publicité vidéo est un marché massif et en pleine croissance aux États-Unis, et la technologie est le moteur de son évolution.

Pour mieux comprendre le paysage changeant du marché de la vidéo multi-écrans - les défis d'aujourd'hui et les opportunités de demain - Nielsen et Simulmedia ont réuni un groupe de chercheurs, de spécialistes du marketing et de cadres supérieurs de tous les secteurs de l'industrie des médias. Le consensus général parmi les quelque 40 participants était que les dépenses en publicité télévisée continueront à dépasser la publicité vidéo en ligne, qui se développera en tant que segment du marché de la publicité en ligne. Mais ces conversations ont montré que si les marchés de la publicité vidéo en ligne et à la télévision resteront séparés pour l'instant, le mouvement vers l'intégration est réel et s'accélère. 

La télévision domine toujours le temps de vidéo

Les téléviseurs sont présents dans les foyers américains depuis les années 1950 et figurent désormais dans la plupart des maisons. Aujourd'hui, 283 millions d'Américains passent en moyenne plus de 146 heures à regarder la télévision chaque mois.

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