Alors que les Américains s'apprêtent à profiter pleinement de l'été, les programmateurs radio préparent leurs playlists, leurs calendriers d'événements et leurs promotions marketing à l'approche du premier long week-end de la saison et du début officiel des habitudes d'écoute estivales. Les hauts et les bas du mois d'avril en matière de parts d'écoute de la radio par audimètre portable (PPM) donnent des indications sur ce que l'été peut réserver à plusieurs des formats les plus populaires de la radio.

Après avoir brièvement cessé de battre des records le mois dernier, l'émission Hot Adult Contemporary (AC) est repartie de plus belle en avril, établissant de nouveaux records à l'approche de l'été. Et la Country(le premier format américain en 2013) - avec les deuxièmes parts d'écoute les plus élevées pour les 18-34 ans et les 25-54 ans - est prête à connaître une autre grande saison sur les ondes. En avril, plusieurs formats notables ont également continué à élargir leur base de fans au-delà des attentes traditionnelles : Le rock classique a établi un record absolu pour la part d'écoute des 18-34 ans, tandis que la radio pop contemporaine à succès (CHR) a une fois de plus occupé la première place pour les 25-54 ans. Et le retour du sport américain sur les ondes a été un succès pour les auditeurs de sports dans tout le pays.

Voici quelques points saillants des données PPM de Nielsen pour le mois d'avril sur 45 marchés* en utilisant la semaine complète (du lundi au dimanche de 6 heures à minuit) et les parts d'audience pour les auditeurs âgés de 6 ans et plus.

• La country s'apprête à améliorer son été record de 2013, où elle a enregistré ses meilleurs chiffres de part d'audience en PPM. Les résultats d'avril du format, à savoir 8,1 (pour les auditeurs âgés de 6 ans et plus), 9,9 (18-34 ans) et 7,9 (25-54 ans), sont bien supérieurs à ce qu'ils étaient à la même époque l'année dernière et, dans certains cas, ne sont qu'à quelques dixièmes de point de part d'audience d'égaler ces records établis au milieu de l'été dernier. Les prochains mois nous diront si 2014 sera un autre " été country " à la radio.
• Au rayon des records, Hot AC a enregistré de nouveaux records ce mois-ci dans les trois catégories démographiques que nous suivons. De plus, la part de 7,1 du format parmi les auditeurs âgés de 18 à 34 ans est la première fois que Hot AC a dépassé une part de 7 points dans la mesure PPM, dans n'importe quel groupe démographique.
• Classic Rock a également amélioré ses excellents résultats de mars en battant son propre record établi le mois dernier avec les auditeurs de 6 ans et plus, passant d'une part de 4,6 à 4,7 en avril. Et parmi les auditeurs âgés de 18 à 34 ans, les parts de Classic Rock sont restées stables, faisant des deux derniers mois les meilleurs résultats jamais obtenus par le format pour cette tranche d'âge. Comme nous l'indiquions le mois dernier, ces résultats sont significatifs pour ce que beaucoup considèrent comme le format rock le plus "ancien" disponible sur les ondes aujourd'hui.
• Sur le terrain, la saison de la Major League Baseball a débuté en avril, profitant aux stations phares et aux formats sportifs du monde entier. Commençant par la fanfare et l'excitation du jour d'ouverture, le premier mois de la saison s'est avéré une aubaine pour le format All Sports, augmentant les parts de ces stations d'environ 10% dans chaque groupe démographique.
• Pop CHR est resté le format le mieux classé parmi les auditeurs âgés de 25 à 54 ans, ce qui n'est pas rare. Il est à noter cependant que le format a obtenu une part de 9 ou plus chaque mois en 2014. Cela ne s'est produit qu'une seule fois avant cette année, depuis le début de 2011. Cela indique que ce format a accru sa popularité auprès des 25-54 ans tout en continuant à dominer son audience auprès des 18-34 ans.

Pour avoir une idée de l'évolution du paysage des principaux formats musicaux auprès des 25-54 ans au cours des quatre dernières années, voici un aperçu des résultats PPM d'avril remontant à 2011. Les formats Pop CHR, Country et maintenant Hot AC ont augmenté leurs parts de façon spectaculaire, tandis que le leader de longue date, Adult Contemporary (AC), a reculé.

Part d'écoute de PPM en avril (personnes de 25 à 54 ans)

Avril 2014 Marchés PPM : les 5 principaux formats par part moyenne de quart d'heure (partie jour de la semaine complète).