Les consommateurs afro-américains font des progrès et renversent les stéréotypes dépassés sur de multiples fronts - de l'éducation et des revenus aux médias sociaux et à l'engagement civique - la richesse, l'influence et la diversité culturelle étant toutes en hausse. Le récent rapport de Nielsen, Increasingly Affluent, Educated and Diverse : African-American Consumers -The Untold Story, explore les habitudes de consommation des Afro-Américains à revenu élevé, c'est-à-dire ceux dont le revenu du ménage est de 75 000 dollars ou plus. La jeunesse et la vitalité des consommateurs afro-américains - soutenues par un afflux d'immigrants aisés et éduqués - et le niveau d'éducation historique amplifient le pouvoir d'achat et l'influence de ces consommateurs dans un large éventail de services et de biens.

Les revenus des ménages sont en hausse

Le revenu médian des ménages noirs a augmenté de 3,5 % au cours des trois dernières années, de 2011 à 2013, alors que la Grande Récession s'est atténuée. Au cours de cette période, le revenu médian réel des ménages a augmenté davantage chez les ménages afro-américains (+793 dollars) que chez les ménages blancs (+433 dollars) et dans la population totale, selon le recensement américain.

De 2005 à 2013, les données disponibles les plus récentes, la croissance des revenus des Noirs a dépassé celle des Blancs non hispaniques à tous les niveaux supérieurs à 60 000 dollars. Au cours de cette même période, la plus forte augmentation pour les ménages noirs s'est produite dans le nombre de ménages gagnant plus de 200 000 dollars, avec une augmentation de 138 %, contre une augmentation de 74 % pour la population totale.

La croissance du revenu des ménages noirs devrait se poursuivre, car des segments plus importants de jeunes Afro-Américains entrent dans la vie active pour la première fois ou sont promus d'un emploi de premier échelon en vieillissant. L'âge médian nettement plus jeune des Noirs par rapport à la population générale signifie que moins d'Afro-Américains ont atteint le sommet de leur carrière et disposent de plus d'années d'augmentation potentielle de leurs revenus.

Le niveau d'éducation dépasse celui des autres groupes

Avec près de 30 % de la population noire âgée de moins de 18 ans, cette population est non seulement jeune et influente, mais aussi de plus en plus éduquée. Les taux d'obtention de diplôme d'études secondaires pour les étudiants noirs ont augmenté à plus de 70 % en 2014, ce qui a dépassé la croissance pour tous les étudiants de la nation, selon le Centre national des statistiques de l'éducation du ministère américain de l'Éducation. En fait, les taux d'inscription à l'université des Afro-Américains ont fait un bond significatif en 2014, passant de 59,3 % l'année précédente à 70,9 %, ce qui a dépassé le taux d'inscription des Blancs non hispaniques (67,3 %), selon le Bureau des statistiques du travail des États-Unis. 

LA DIVERSITÉ AU SEIN DE

La population noire des États-Unis augmente, tout comme sa diversité. Depuis 1980, le nombre d'immigrants noirs a plus que quadruplé, pour atteindre le chiffre record de 3,8 millions de personnes vivant aujourd'hui aux États-Unis. Les immigrants noirs représentent désormais 8,7 % de la population noire du pays, soit un Noir sur 11, ce qui représente près du triple de leur part de 3,1 % en 1980. Si la population des Caraïbes représente près de 50 % des immigrants noirs, les immigrants d'Afrique ont été le moteur de la croissance récente. Les immigrants africains représentent désormais plus d'un tiers (36 %) de la population noire américaine née à l'étranger, contre 7 % en 1980 et 24 % en 2000. Les immigrants noirs ont déjà un impact significatif dans des régions telles que Miami, New York et Washington, D.C. Et l'augmentation de la population immigrée noire aux États-Unis devrait se poursuivre. D'ici 2060, le recensement américain prévoit qu'un Noir américain sur six, soit 16,5 %, sera un immigrant.

Étant donné que le revenu médian des ménages noirs nés à l'étranger est supérieur de 30 % à celui des Noirs nés aux États-Unis, les Noirs nés à l'étranger contribuent à l'augmentation des revenus de la communauté afro-américaine. L'éducation est également très importante pour les immigrants africains, ce qui suggère qu'une grande partie de l'immigration africaine peut être davantage le résultat d'une quête d'opportunités que la fuite de la pauvreté, ce qui contredit une grande partie de la perception publique.

Les autres points forts du rapport sont les suivants :

• Les Afro-Américains de 18 ans et plus regardent 42 % de plus de télévision traditionnelle par semaine que la population totale.
• Quatre-vingt-onze pour cent, soit 31 millions d'Afro-Américains, écoutent la radio chaque semaine.
• 11 % des Afro-Américains dont le revenu du ménage est supérieur à 100 000 dollars utilisent l'Internet pour suivre des cours universitaires, contre 5 % pour les Blancs non hispaniques.
• Les Noirs aisés dont le revenu est supérieur à 70 000 dollars se rendent davantage dans les magasins de rabais, les dépanneurs et les grands magasins que les Blancs non hispaniques.
• Les ménages noirs disposant d'un revenu de 100 000 dollars et plus sont plus susceptibles que les blancs non hispaniques disposant d'un revenu similaire de déclarer qu'il est très important ou assez important de trouver des informations sur les nouvelles ou les événements d'actualité via les médias sociaux.