La majorité des foyers TV néo-zélandais disposent de plusieurs technologies, ce qui donne à ces consommateurs un choix important d'options de visionnage à portée de main, des clips vidéo de Grumpy Cat au dernier épisode de leur émission préférée.
Selon le récent rapport multi-écrans de Nielsen, les Kiwis ont regardé 20,5 heures de télévision par semaine au cours des sept derniers jours. Cela prouve que la télévision elle-même bénéficie d'un taux de pénétration élevé. En effet, 97 % des foyers néo-zélandais disposent d'un téléviseur et le temps d'utilisation du téléviseur a encore augmenté avec l'ajout du temps passé à regarder des contenus non diffusés (comme les jeux et l'Internet).
Notre régime vidéo provient principalement de la télévision, qui touche 92 % de la population néo-zélandaise sur une semaine, mais nous nous sommes également nourris de vidéos sur nos appareils connectés. La tablette devient le choix privilégié pour le visionnage individuel lorsque d'autres membres du foyer disposent d'un grand écran ou lorsqu'un programme intéressant est en ligne. Plus de trois heures et demie par semaine de visionnage de contenu vidéo se font sur des tablettes et sont pratiquées par 16 % de la population. Le smartphone sert à se divertir lors des sorties ou à suivre les sujets d'actualité sur les médias sociaux. Plus d'un Néo-Zélandais sur cinq regarde des vidéos sur son smartphone et y consacre en moyenne 3,7 heures par semaine.
L'augmentation de l'audience sur les plateformes numériques, tant pour le contenu numérique natif que pour le contenu produit par la télévision, ainsi que l'essor de la vidéo à la demande (VOD), accroissent la consommation de vidéo, y compris de contenu radiodiffusé.
Si l'on se concentre spécifiquement sur le contenu vidéo télévisuel, 3,55 millions de Kiwis regardent du contenu sur un poste traditionnel. 930 000 Kiwis regardent la télévision sur des appareils connectés à Internet, dont 160 000 ne regardent que du contenu télévisuel en ligne. Le temps supplémentaire passé devant la télévision ajoute 1,5 heure par semaine à l'emploi du temps des téléspectateurs, ce qui porte à 22 heures le temps moyen hebdomadaire passé devant la télévision par les Néo-Zélandais.
Pour comprendre le comportement changeant de l'audience d'aujourd'hui, la mesure se transforme pour capturer et évaluer avec précision l'audience totale du contenu, quel que soit le dispositif.
Cliquez sur télécharger maintenant pour obtenir une copie complète du rapport multi-écrans de Nielsen en Nouvelle-Zélande.
