Planifier et acheter de la publicité n'est pas une mince affaire de nos jours, en raison de l'évolution rapide du paysage médiatique et de l'évolution de la population. Et aucune discussion sur la publicité ne serait complète sans tenir compte de l'évolution du paysage en ligne, d'autant plus que des sujets comme la programmation et la visibilité dominent un grand nombre de conversations aujourd'hui. Bien qu'il n'existe pas d'approche unique qui puisse répondre à toutes les situations, David Wong, SVP, Product Leadership, explique que le point central de toute campagne devrait se résumer à trois éléments clés : touchez-vous le bon public, votre message est-il significatif pour ce public et le message l'a-t-il incité à faire quelque chose.