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Pas de second rôle : Les petits et moyens marchés sont des places de marché radio dynamiques

2 minutes de lecture | Août 2015

Ce n'est pas un secret, la portée de la radio est sans précédent. Selon le récent rapport Audio Today du deuxième trimestre 2015, 245 millions d'Américains âgés de 12 ans et plus ont écouté la radio au cours d'une semaine moyenne sur plus de 250 marchés. Cependant, si les plus grands marchés font souvent la une des journaux, les petits et moyens marchés restent des moyens viables et dynamiques d'atteindre les consommateurs.

Selon une édition spéciale de la série Audio Today Report axée sur les marchés de petite et moyenne taille, 65 millions d'Américains (12+) utilisent la radio chaque semaine dans les petites et moyennes villes américaines. C'est plus d'un quart de tous les auditeurs du pays qui sont atteints dans ces marchés !

Le rapport indique également que la majorité des consommateurs de ces marchés se connectent à la radio et passent également beaucoup de temps à l'écouter. Plus de 86 % des consommateurs écoutent la radio pendant la semaine et y consacrent plus de 15 heures de leur temps d'antenne.

Qui sont donc les auditeurs des 215 marchés locaux couverts par ce rapport ?

Les auditeurs de radio des marchés de petite et moyenne taille sont également répartis en fonction du sexe. La radio touche également toutes les générations : 86,8 % des baby-boomers (50-74 ans), 86,5 % des milléniaux (12-34 ans) et 89,9 % des membres de la génération X (35-49 ans) sont touchés par la radio dans ces marchés chaque semaine.

Parmi les auditeurs multiculturels, 88,4 % de tous les Hispaniques de ces marchés de petite et moyenne taille sont à l'écoute, passant plus de 16 heures d'écoute par semaine. Les adultes hispaniques qui travaillent passent plus de 18 heures à la radio - le plus grand nombre d'heures de tous les groupes d'âge ou démographiques employés à temps plein. En outre, plus de 87% des consommateurs afro-américains de ces marchés sont atteints chaque semaine par la radio - ils l'écoutent pendant 17 heures et demie.

"Le pouvoir de la radio sur les marchés de petite et moyenne taille ne doit pas être négligé", déclare Jon Miller, vice-président de la recherche chez Nielsen. "En fait, la majorité de l'utilisation de la radio sur ces marchés provient de consommateurs employés qui sortent de chez eux et se rapprochent un peu plus du point d'achat. C'est une base solide sur laquelle les programmateurs et les spécialistes du marketing peuvent s'appuyer. "

Bien que ces marchés soient plus petits que les acteurs des grandes villes, l'opportunité de valeur qu'ils représentent pour les agences et les spécialistes du marketing ne l'est pas. 

Pour plus d'informations sur l'état de la radio aujourd'hui sur les marchés de petite et moyenne taille, téléchargez notre rapport Audio Today du deuxième trimestre 2015. Pour en savoir plus sur le pouvoir de la publicité radio locale, consultez notre étude de cas American Family Insurance.

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