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En avant et vers le haut : Les titres de livres chrétiens voient leurs ventes grimper de plus en plus haut

1 minute de lecture | Août 2015

L'année dernière a été une grande année pour les livres religieux aux États-Unis, puisque les ventes ont bondi de plus de 10,5 % pour éclipser 52,4 millions d'unités, selon Nielsen BookScan. Les ventes sur le marché global du livre n'ont pas pu suivre le rythme, loin s'en faut, puisqu'elles n'ont augmenté que de 2,4 % par rapport à 2013. Les ventes de la première moitié de 2015 ont cependant quelque peu ralenti, puisque les ventes de non-fiction pour adultes ont été de -3,72 % au cours des 25 premières semaines et que les ventes de fiction pour adultes n'ont augmenté que de 6,4 %. Ainsi, alors que les spécialistes du marketing et les détaillants cherchent à stimuler les ventes au cours du second semestre, ils seraient bien avisés de revenir au premier chapitre et de jeter un regard neuf sur les acheteurs de livres religieux d'aujourd'hui.

Dans la catégorie religieuse au sens large, les livres chrétiens ont connu des ventes particulièrement fortes, notamment les titres pour la jeunesse et les titres de non-fiction. Par exemple, alors que tous les titres religieux non fictionnels pour adultes ont connu une croissance moyenne combinée de près de 8,9 % entre 2009 et 2014, la sous-catégorie des ouvrages non fictionnels chrétiens a connu une croissance de près de 11,3 %. La sous-catégorie des non-fictions chrétiennes a également dépassé de manière significative les fictions chrétiennes, qui ont en fait affiché une baisse à deux chiffres entre 2013 et 2014.

Qui est donc l'acheteur type de livres chrétiens ?

Dans l'ensemble, les femmes sont de plus grandes acheteuses de livres chrétiens que les hommes, mais elles s'orientent davantage vers les titres de fiction chrétienne. Près de la moitié des ménages qui achètent des livres chrétiens gagnent moins de 50 000 dollars, et environ la moitié des acheteurs de livres chrétiens ont plus de 45 ans.

Les bibles représentent une part importante du marché du livre chrétien. Et contrairement aux tendances générales d'achat de livres chrétiens, la majorité des acheteurs de bibles sont des hommes (58 %), et 80 % ont moins de 45 ans. Ils sont également actifs en ligne, puisque 45 % des acheteurs de bibles sont présents quotidiennement sur les médias sociaux.

Pour plus d'informations, téléchargez notre rapport sur le marché du livre chrétien.

En outre, le Christian Book Summit de Nielsen, qui se tiendra le 23 octobre, permettra d'approfondir le marché du livre chrétien - qui sont les clients, ce qu'ils aiment et comment s'engager avec eux.