Quelle est la meilleure façon d'entrer en contact avec les Millennials qui s'intéressent à la politique ? Alors que les candidats démocrates et républicains à l'élection présidentielle américaine continuent de courtiser agressivement les Américains, cette question taraude bon nombre de campagnes.

Alors que les nouvelles plateformes de médias sociaux sont clairement un moyen de se connecter avec ces jeunes électeurs - ce qui explique pourquoi même Bernie Sanders est maintenant sur Snapchatting - l'un des canaux les plus efficaces pourrait en fait être l'un des plus anciens : la musique.

Certes, ces Millennials (18-34 ans) ne sont pas faciles à atteindre. Ce groupe est plus multiculturel et plus éduqué que les générations précédentes. Et ils ont des goûts très éclectiques qui rendent souvent inefficaces les efforts de sensibilisation traditionnels et expérimentaux.

Cependant, une approche appropriée de ce groupe peut s'avérer très payante. Les milléniaux représentent un quart de la population américaine et près des trois quarts (73 %) disent avoir une certaine affiliation à un parti politique.

Dans l'ensemble, selon le rapport Millennial Music Listener Audience Insights, les Millennials sont presque deux fois plus susceptibles d'être démocrates que républicains (32% contre 17%), mais d'importants segments s'identifient également comme indépendants (24%) ou comme indifférents/non affiliés (23%). En d'autres termes, ils représentent des blocs importants d'électeurs affiliés et indécis.

Alors pourquoi la musique est-elle un moyen si puissant d'engager ces Millennials politiques ?

Des recherches antérieures de Nielsen ont montré que l'intégration de la musique dans les messages augmente l'efficacité de quatre paramètres clés : la créativité, l'empathie, le pouvoir émotionnel et le pouvoir d'information.

En outre, la musique fait déjà partie intégrante de la vie de la plupart des Millennials. Ils dépensent plus d'argent pour assister à des événements en direct que les autres groupes d'âge et sont plus susceptibles d'assister à tous les types d'événements musicaux en direct (concerts, festivals, sessions de musique en direct dans des clubs/bars ou événements dans des clubs avec ou sans DJ en tête d'affiche).

Les médias sociaux jouent un rôle important dans la découverte de la musique live pour les Millennials, comme dans de nombreux aspects de leur vie. Et plus de la moitié des Millennials qui assistent à des événements musicaux live disent utiliser les réseaux sociaux pour découvrir de nouveaux événements.

Si les canaux numériques ont un impact important, la radio traditionnelle reste également influente : 58 % des milléniaux démocrates, 68 % des milléniaux républicains et 56 % des milléniaux indépendants et non affiliés déclarent découvrir de nouvelles musiques via la radio FM, AM ou satellite.

Avec quels musiciens les Millennials se connectent-ils ? Katy Perry est l'une des principales créatrices de goût ; selon les données Nielsen N-Score, elle se classe parmi les cinq premières personnalités musicales auprès des adultes âgés de 18 à 34 ans. Cela explique peut-être pourquoi Hillary Clinton l'a récemment invitée sur scène lors d'un rassemblement dans l'Iowa.

Les candidats républicains ont également des fans parmi les stars de la musique. Kid Rock est sans doute le plus visible, puisqu'il est apparu sur Fox News en 2013 pour féliciter publiquement Ben Carson. Pitbull a déclaré qu'il "se sentait bien" avec Marco Rubio et Jeb Bush, bien qu'il n'ait pas encore soutenu l'un ou l'autre. Il semble que Pit, comme de nombreux électeurs du millénaire, soit encore indécis.