Les acteurs Ben Affleck et Jennifer Garner ont récemment annoncé qu'ils se séparaient après une décennie de mariage, et les journaux ont rapidement déploré le sort d'un autre couple vedette d'Hollywood. Ce n'est pas la première fois qu'une relation entre Affleck et "Jennifer" bat de l'aile. Sa séparation avec Jennifer Lopez en 2004, après deux ans de fiançailles, avait déjà fait la une des journaux.
Le public adore suivre les couples de célébrités - surtout lorsque les deux membres du couple sont célèbres en tant que tels - à travers leurs hauts et leurs bas, du début à la fin. Et si, pour beaucoup, il peut sembler que les médias consacrent trop de temps à l'actualité des célébrités, l'influence de ces stars - surtout lorsque les deux s'alignent - peut être puissante. Les jeunes générations d' aujourd'hui sont les plus susceptibles de déclarer être influencées par le soutien des célébrités, et les spécialistes du marketing ne peuvent de plus en plus se permettre d'ignorer les effets positifs et négatifs que ces personnalités peuvent avoir sur les marques.
Afin d'analyser le pouvoir de ces couples, ensemble ou séparément, une récente analyse réalisée par Nielsen Talent Analytics a examiné non seulement l'influence d'Affleck en tant que célébrité indépendante, mais a également permis de déterminer quel couple Bennifer avait le plus grand potentiel de soutien et d'influence marketing.
Parmi les trois, Affleck a obtenu le meilleur score Nielsen N des trois avec 95 sur 100. Garner et Lopez ne sont pas loin derrière, avec des scores N respectifs de 90 et 89. Cela place Garner à peine plus haut que Lopez en termes d'évaluation du potentiel de soutien d'une célébrité par le N-score.
Cependant, lorsque les scores sont décomposés en attributs individuels qui contribuent au score N global, Lopez bat Affleck et Garner en termes de notoriété. D'après l'analyse, 86 % des personnes connaissent l'impresario, contre 84 % pour Affleck et 72 % pour Garner. Ensemble, il semble que beaucoup plus de personnes étaient au courant de Bennifer 1.0.
L'analyse a également porté sur d'autres caractéristiques spécifiques dont les célébrités et les spécialistes du marketing pourraient tenir compte :
Sachez ce que vous aimez
En ce qui concerne la sympathie, Lopez obtient le score le plus bas, avec seulement 63 % des personnes qui la trouvent sympathique. Affleck et Jennifer obtiennent respectivement 77 % et 76 % de sympathie en comparaison.
Pistes de rire
Le Bennifer le plus récent semble être la version la plus drôle, 28 % des personnes interrogées trouvant Garner drôle et 23 % des personnes trouvant Affleck drôle, contre 14 % pour Lopez.
Ils ont le look
Les deux femmes battent Affleck dans le domaine de l'apparence, puisque seulement 54 % des personnes interrogées le trouvent beau. Alors que Garner et Lopez ajoutent toutes deux à la beauté de chaque couple, elles sont presque à égalité en termes d'apparence générale, avec 69 % des personnes interrogées disant qu'elles trouvent Garner belle et 68 % des personnes trouvant Lopez belle.
Points de style
Des looks sur le tapis rouge aux photos de magazines sur papier glacé, avoir un sens du style est une devise importante à Hollywood. Parmi les trois, Lopez est considérée comme la plus stylée, avec 62 % des personnes qui la voient ainsi. Cependant, les 53 % de Garner sont encore assez élevés par rapport aux 44 % d'Affleck.
Comment créer des tendances et influencer les gens
Le statut de célébrité s'accompagne de la force irrésistible de l'influence, et l'analyse a révélé qu'Affleck et Lopez sont considérés comme beaucoup plus influents : 45 % des personnes interrogées pensent qu'Affleck est influent et 40 % pensent la même chose de Lopez. Un peu plus d'un quart (27 %) des personnes interrogées pensent que Garner est influent. Le couple J-Lo-Affleck semble également être un plus grand créateur de tendances - 41 % des personnes interrogées considèrent Lopez et 23 % Affleck comme un créateur de tendances, mais seulement 15 % considèrent Garner comme tel - et avoir plus de succès (75 % des personnes interrogées pour Affleck, 73 % pour Lopez, 69 % pour Garner).
Les célébrités peuvent avoir une grande influence sur les produits et services choisis par les consommateurs, surtout lorsque les pouvoirs de deux de ces stars se combinent. Mais de nombreux facteurs peuvent contribuer à la popularité d'une célébrité, et les spécialistes du marketing qui cherchent à engager les consommateurs avec une ou plusieurs de ces stars doivent tenir compte de différents facteurs pour trouver la figure qui s'accordera le mieux avec leur marque. Par exemple, bien que Garner ait obtenu un score inférieur à celui d'Affleck et de Lopez pour l'influence, cette star s'est avérée être l'une des célébrités globalement les plus commercialisables au premier trimestre 2015 pour son apparition dans les publicités Capital One.
