Avec le printemps en pleine floraison aux États-Unis, les habitudes d'écoute de la radio commencent à s'aligner sur les tendances estivales. Alors que le temps se réchauffe et que les bancs de neige de l'hiver s'estompent, les résultats de l'audimètre portable (PPM) de mars de Nielsen montrent que la radio pop contemporaine à succès (CHR) et le rock classique poursuivent leur récente série de succès et ouvrent le débat sur le format vers lequel les consommateurs vont affluer cet été.

Comme nous l'avons noté le mois dernier, le Pop CHR ne fait pas toujours la une des journaux, même s'il est constamment l'un des formats radiophoniques les plus écoutés dans le pays. Mais en analysant les résultats de mars, il est difficile d'ignorer la tendance à la hausse que nous observons, ce qui prépare le format à ce qui pourrait être un autre grand été.

Parmi tous les auditeurs âgés de 6 ans et plus, Pop CHR a connu la meilleure part (8,7 %) depuis son été historique de 2012, qui était un point culminant pour le format. Et si la même histoire s'est déroulée chez les 18-34 ans (12,8% ce mois-ci), la vraie nouvelle est venue des 25-54 ans. Dans cette tranche d'âge, Pop CHR a établi un nouveau record de part d'écoute (9,5 %) et se situe un point de part d'écoute au-dessus des résultats de l'album des fêtes. Si l'on compare les tendances du mois de mars sur les quatre dernières années, on constate que Pop CHR est peut-être en train de se mettre en position de faire un nouveau coup d'éclat dans l'audimat estival, après que Classic Hits et Country aient remporté cette course au cours de chacune des deux dernières années.

Tendances d'écoute des pop CHR en mars

Classic Rock a également le vent en poupe ce mois-ci, établissant de nouveaux records en termes de part d'audience dans chacun des principaux groupes d'auditeurs que nous profilons. Déjà sur un sommet en février, le format a battu les records du mois dernier auprès des audiences 6+ (avec une part de 5,2% en mars), 18-34 (4,6%) et 25-54 (5,7%). Chacun de ces résultats est un record PPM pour le format et, à titre de comparaison, depuis mars 2012, Classic Rock est passé du 11e rang parmi tous les auditeurs de 6+ au sixième rang ce mois-ci. Parmi les auditeurs de 25-54 ans, il était classé 10e en mars 2012 et se classe cinquième cette année.

Classic Rock Tendances d'écoute en mars

Vous trouverez ci-dessous d'autres titres tirés des données PPM de mars de Nielsen, qui utilisent les chiffres de part d'audience de la semaine complète (lundi-dimanche 6h-minuit).

• L'Urban Contemporary est de nouveau en plein essor ; après une fin d'année 2014 chaude ponctuée par la popularité naissante de la tendance hip-hop classique old-is-new, Urban a placé la barre encore plus haut en mars parmi les parts d'écoute des 18-34 ans, établissant un nouveau record en mesure PPM ce mois-ci (6,4%). Le format n'a dépassé la barre des 6,0 % que cinq fois en PPM, et ce, dans cinq des six dernières enquêtes mensuelles.
• La musique country est restée stable ce mois-ci parmi les auditeurs de 6 ans et plus (7,6 %) et les 25-54 ans (7,4 %), mais elle a enregistré une légère hausse chez les 18-34 ans, passant de 8,4 % en février à 8,5 % en mars. Sans compter le rebond du mois de janvier après la publication du livre des fêtes - où l'audience de la Country chute traditionnellement en raison des programmes de Noël - il s'agit du premier mois de croissance de l'audience des 18-34 ans que le format a connu depuis juin de l'année dernière, mettant fin à une tendance à la baisse qui a duré près de neuf mois.

Mars 2015 Marchés PPM - Top 5 des formats par part moyenne de quart d'heure (semaine complète, jour de la semaine)

Note

Nielsen Audio compte officiellement 48 marchés PPM mesurés, mais trois d'entre eux (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union et San Jose) sont inclus dans les grandes zones métropolitaines de New York et San Francisco. Par conséquent, les données d'écoute de ces marchés sont incluses dans ces résultats même si nous ne les avons pas ventilés séparément.

Les données utilisées dans ce rapport tiennent compte des publics multiculturels. Les publics de consommateurs hispaniques sont composés de populations représentatives parlant anglais et espagnol.