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C'est le ticket : Les amateurs de festivals de musique sont prêts pour l'été au Canada

2 minutes de lecture | Juin 2015

La saison des festivals d'été bat son plein au Canada. Deux des événements musicaux les plus connus du pays, les festivals de jazz de Toronto et de Montréal, ont donné le coup d'envoi des célébrations alors que le mois de juin s'achève en juillet. Au total, plus de 4 500 musiciens et artistes se produiront lors de ces deux festivals, et plus de 2,5 millions de visiteurs se rendront dans ces villes. Les Canadiens sont de grands amateurs de musique live. Selon le rapport Music 360 Canada 2015 de Nielsen, plus de la moitié des Canadiens affirment avoir assisté à un concert en direct au cours de la dernière année, et 17 % ont déclaré avoir assisté à un festival de musique.

Le rapport indique que 52 % des Canadiens ont déclaré avoir assisté à des événements musicaux en direct au cours de l'année écoulée. Vingt-huit pour cent ont assisté à un concert avec une tête d'affiche principale, 21 % ont assisté à un événement plus modeste ou à une séance de musique en direct locale, et 17 % ont assisté à un festival de musique. Le Stampede de Calgary, en juillet, était le festival le plus connu des Canadiens, puisque plus de la moitié des répondants connaissaient cet événement, suivi de plus de 40 % qui ont dit connaître les festivals de jazz de Montréal et de Toronto.

Mais les festivaliers canadiens ne sont pas seulement accros aux événements en direct ; ce sont des consommateurs de musique dévoués. Parmi l'ensemble de la population canadienne, ce sont eux qui passent le plus de temps par semaine à écouter de la musique (33 heures) et qui dépensent le plus d'argent annuellement pour la musique (245 $), même sans tenir compte du coût des billets. En fait, plus de la moitié d'entre eux ont déclaré qu'ils pouvaient se permettre de dépenser plus qu'ils ne le font actuellement.

Les fans des festivals sont manifestement très motivés par la musique - une grande opportunité pour les marques. Outre les activités sur place, l'activité sociale en ligne qui se déroule lors des festivals (partage de photos et de vidéos, publication de mises à jour, envoi de SMS et même achats) peut permettre aux sponsors des marques d'atteindre des fans qui ne sont même pas présents au spectacle. Les activités qui incluent des téléchargements gratuits de musique et des loteries jouissent d'une grande popularité auprès des consommateurs.

MÉTHODOLOGIE

L'étude Nielsen Music 360 Canada est une étude approfondie de l'interaction des consommateurs avec la musique au Canada. Les données de l'étude ont été recueillies du 12 au 27 avril 2015 auprès de 3 500 consommateurs âgés de 13 ans et plus. Les enquêtes ont été menées en ligne en anglais et en français à l'aide d'un panel tiers, et les données ont été pondérées en fonction de la population du recensement canadien selon l'âge, le sexe, la race, l'éducation et la taille du ménage.

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