Le rapport The New American Vanguard, Latinos 50+ explore la façon dont les habitudes de consommation des Hispaniques plus âgés sont sur le point de changer la perspective de ce que signifie vivre dans les "années dorées". Les consommateurs hispaniques de la génération du baby-boom (50-64 ans) et de la génération la plus ancienne (65 ans et plus) redéfinissent la retraite en vivant et en travaillant plus longtemps, en établissant un potentiel de richesse accru et en portant le flambeau en tant que matriarches culturelles dans leurs familles et leurs communautés.

Si les jeunes Hispaniques attirent l'attention du grand public, ce sont en fait les Hispaniques plus âgés qui ouvrent la voie, exerçant une forte influence culturelle sur leurs familles et leurs communautés en général. Forts de 11 millions de personnes, les Hispaniques de plus de 50 ans représentent 10 % de la population totale et devraient atteindre 42 millions ou 24 % d'ici 2060, selon le recensement américain. Comme plus de la moitié des Hispaniques américains de 50 ans et plus sont nés à l'étranger, une forte connexion et affinité avec les comportements de consommation influencés par l'espagnol et le latino-américain continuera de guider les comportements d'achat à l'avenir, ce qui représente une opportunité pour les spécialistes du marketing de cultiver des relations profondes avec ce segment en pleine croissance.

Si les jeunes générations attirent l'attention des médias, les Hispaniques de plus de 50 ans sont également en pleine expansion. Fortes de onze millions de personnes, les Hispaniques de 50 ans et plus représentaient 10 % de leur cohorte d'âge en 2015 et devraient atteindre 42 millions ou 24 % d'ici 2060.