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Qu'est-ce qui motive les adolescents canadiens fans de musique d'aujourd'hui ?

2 minutes de lecture | Juin 2015

Les consommateurs canadiens aiment la musique, et ils y consacrent plus de temps et plus de moyens. C'est notamment le cas des adolescents canadiens. Selon le rapport Music 360 Canada de Nielsen, les consommateurs canadiens déclarent écouter 20 % plus de musique qu'en 2013. Pour les adolescents, l'ascenseur est encore plus élevé, à 40 %. Quel est le moteur de cette hausse ? La consommation de musique sur tablettes et smartphones, qui n'a jamais été aussi élevée, et la croissance du streaming.

Alors que 90 % des Canadiens déclarent écouter 24 heures de musique par semaine, 95 % des adolescents canadiens en écoutent en moyenne 31 heures. La plupart des Canadiens écoutent de la musique en arrière-plan pendant qu'ils font d'autres activités, en particulier les adolescents, qui passent le tiers de leur temps à écouter de la musique en faisant autre chose, comme jouer à des jeux vidéo, lire et surfer sur Internet.

Comme partout, les virages technologiques ont une incidence sur la consommation de musique au Canada. Par exemple, le volume de streaming est en hausse de 94 % depuis que Nielsen a commencé à suivre l'activité de streaming en juillet 2014. Le nombre de Canadiens qui déclarent avoir écouté de la musique en streaming au cours de la dernière année est passé à 71 %, les adolescents passant deux fois plus de temps à écouter de la musique en streaming que la population canadienne en général. Cependant, les Canadiens francophones font généralement moins de streaming que l'ensemble de la population.

Les adolescents et les Millennials apprécient les aspects sociaux des services de streaming, et les adolescents sont particulièrement enclins à découvrir de la musique par l'intermédiaire d'amis ou de parents. Le streaming vidéo gratuit est le facteur clé dans la façon dont les adolescents découvrent de la nouvelle musique, même si, dans l'ensemble, la radio reste le meilleur format de découverte, puisque deux tiers des Canadiens utilisent la radio pour découvrir de la nouvelle musique.

Parmi les auditeurs de musique, au moins la moitié des propriétaires de smartphones et d'ordinateurs utilisent un service de musique numérique sur leur appareil. Soixante-quatorze pour cent des adolescents canadiens possèdent un téléphone intelligent, et ils sont plus susceptibles d'utiliser ces appareils pour écouter de la musique que les autres groupes générationnels. Et qu'écoutent-ils ? Alors que la plupart des auditeurs de musique au Canada choisissent le rock ou la pop, les adolescents canadiens écoutent de la danse, du hip hop et du rap.

Méthodologie

L'étude Nielsen Music 360 Canada est une étude approfondie de l'interaction des consommateurs avec la musique au Canada. Les données de l'étude ont été recueillies du 12 au 27 avril 2015 auprès de 3 500 consommateurs âgés de 13 ans et plus. Les sondages ont été réalisés en ligne à l'aide d'un panel tiers et les données ont été pondérées en fonction de la population du recensement canadien selon l'âge, le sexe, la race, l'éducation et la taille du ménage.

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