Les services de vidéo à la demande (VOD) transforment indubitablement la façon dont le public consomme la vidéo. Il est donc important de se pencher sur ce qui motive l'engagement dans le monde entier. Notre récente enquête mondiale en ligne a révélé que, si plusieurs facteurs de motivation puissants soutiendront une croissance continue, il existe également quelques obstacles dont il faut tenir compte.
En raison de la nature personnalisée des programmes en streaming, il n'est pas surprenant que la commodité soit un facteur très important dans la décision de regarder des programmes VOD. Parmi les personnes interrogées dans le monde qui regardent la VOD, plus des trois quarts (77%) sont plutôt ou tout à fait d'accord pour le faire parce qu'ils peuvent regarder du contenu quand cela leur convient. L'accord était le plus élevé en Amérique latine (82%), en Amérique du Nord (81%) et en Europe (80%) et était légèrement inférieur au Moyen-Orient/Afrique (77%) et en Asie-Pacifique (76%).
Les personnes interrogées regardent également du contenu VOD parce qu'il permet à plusieurs personnes du foyer de regarder différents programmes sur différents appareils en même temps. Deux tiers des personnes interrogées dans le monde qui regardent de la VOD reconnaissent que c'est une raison de regarder (66%). En outre, parmi ceux qui regardent du contenu VOD, le binge-watching est populaire et stimule l'audience. Soixante-six pour cent des personnes interrogées dans le monde déclarent que la possibilité de regarder plusieurs épisodes en une seule fois est une motivation pour regarder du contenu VOD. Cet attribut est plus attrayant en Amérique du Nord (73 %) et en Afrique/Moyen-Orient (70 %) qu'ailleurs dans le monde. Et si les Millennials et la génération X sont les plus susceptibles d'admettre qu'ils regardent la VOD parce qu'ils aiment rattraper plusieurs épisodes en une seule fois (68% et 67%, respectivement), près de la moitié des répondants de toutes les autres générations sont plutôt ou fortement d'accord avec cette affirmation.
Il existe également des motivations pratiques pour les téléspectateurs à la demande, la perception du coût étant un autre moteur potentiel de la croissance de la VOD. Près de six personnes interrogées sur dix dans le monde qui regardent des programmes VOD disent qu'ils sont moins chers que les programmes provenant d'un fournisseur de câble ou de satellite (59%), avec un accord supérieur à la moyenne en Amérique latine (67%) et en Amérique du Nord (64%).
Malgré tous ses avantages, la VOD présente également quelques inconvénients. Parmi ceux qui regardent du contenu VOD, plus de sept répondants sur dix dans le monde (72%) disent qu'ils aimeraient avoir plus de choix de programmes. Dans une enquête en ligne distincte menée aux États-Unis auprès de téléspectateurs de la VOD, le choix limité de contenus figure parmi les principales raisons pour lesquelles les abonnés à la VOD regardent moins de contenus aujourd'hui qu'à leurs débuts.
En outre, alors que le contenu à la demande est disponible sur un large éventail d'appareils numériques, deux tiers des personnes interrogées dans le monde (67%) s'accordent à dire que regarder des programmes VOD sur un appareil en ligne ou mobile n'est pas aussi bon que sur un écran plus grand.
Les autres conclusions du rapport mondial sur la vidéo à la demande sont les suivantes :
- Près des deux tiers des personnes interrogées dans le monde (65%) déclarent regarder des programmes VOD sous une forme ou une autre, ce qui inclut des contenus longs et courts.
- La VOD fait de plus en plus partie des habitudes de visionnage quotidiennes de nombreuses personnes. Parmi ceux qui regardent un type quelconque de programme VOD, 43% disent le faire au moins une fois par jour.
- Plus de la moitié des personnes interrogées dans le monde (59 %) déclarent qu'elles ne voient pas d'inconvénient à recevoir de la publicité si elles peuvent regarder du contenu gratuit.
- Quatre-vingt pour cent des personnes interrogées dans le monde qui regardent du contenu à la demande disent regarder des films, suivis par des programmes télévisés (50 %).
Pour plus de détails et d'informations, téléchargez le Global Video-on-Demand Report de Nielsen. Si vous souhaitez obtenir des données plus détaillées sur les pays à partir de cette enquête, elles sont disponibles à la vente dans le Nielsen Store.
À propos de l'enquête mondiale de Nielsen
L'enquête mondiale sur la vidéo à la demande de Nielsen a été réalisée du 10 août au 4 septembre 2015 et a interrogé plus de 30 000 consommateurs en ligne dans 61 pays d'Asie-Pacifique, d'Europe, d'Amérique latine, du Moyen-Orient/Afrique et d'Amérique du Nord. L'échantillon comprend les internautes qui ont accepté de participer à cette enquête et comporte des quotas basés sur l'âge et le sexe pour chaque pays. Il est pondéré pour être représentatif des consommateurs d'Internet par pays. L'échantillon étant basé sur les personnes qui ont accepté de participer, aucune estimation de l'erreur d'échantillonnage théorique ne peut être calculée. Cependant, un échantillon probabiliste de taille équivalente aurait une marge d'erreur de ±0,6% au niveau mondial. Cette enquête de Nielsen est basée uniquement sur le comportement des répondants ayant un accès en ligne. Les taux de pénétration d'Internet varient selon les pays. Nielsen utilise une norme minimale de 60% de pénétration d'Internet ou une population en ligne de 10 millions de personnes pour l'inclusion dans l'enquête.
