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Canuck Cowboys : Un regard sur les fans de musique country au Canada

3 minutes de lecture | Septembre 2016

Au cours des dernières années, le Canada a développé une solide liste de talents locaux en matière de musique country, et ces artistes ont probablement aidé le genre à conserver sa large base de fans fidèles à une époque où les goûts ne cessent de se fragmenter. En fait, environ un auditeur de musique canadien sur cinq déclare écouter souvent de la musique country.

Qui sont ces Canucks qui aiment le twang ? Comme aux États-Unis, l'auditoire de la musique country au Canada est vaste et varié, bien que les fans soient 10 % plus susceptibles d'être des femmes que des hommes, 5 % plus susceptibles d'être blancs que de toute autre ethnie, et 97 % plus susceptibles d'être âgés de plus de 55 ans.

Ce biais plus âgé peut contribuer à expliquer pourquoi les fans de musique country sont moins susceptibles d'écouter via les canaux en ligne et mobiles que les fans d'autres musiques ; en 2015, la country ne représentait que 5,6 % de tous les flux musicaux canadiens.

L'hésitation à écouter en ligne ou via le mobile peut également être liée au coût : Les auditeurs canadiens de musique country sont 7 % plus susceptibles que les auditeurs de musique d'autres genres de citer le coût comme raison de ne pas utiliser le streaming payant.

Bien qu'ils n'aient pas encore fait le grand saut vers le numérique, les auditeurs canadiens de musique country sont passionnés par la musique et la radio traditionnelle. Notamment, les amateurs du genre passent 13 % plus de temps avec la musique dans une semaine typique que les amateurs d'autres genres, et ils sont 11 % plus susceptibles d'écouter régulièrement de la musique à la radio AM/FM dans une semaine typique.

Les amateurs canadiens de musique country continuent à écouter la radio AM/FM en partie à cause de l'expérience. Les auditeurs sont 10% plus susceptibles que les fans d'autres genres musicaux de dire : "L'une des choses que j'aime le plus dans l'écoute de la radio traditionnelle, ce sont les DJ."

La loyauté des fans de country se traduit également par le soutien qu'ils apportent aux talents locaux. Les auditeurs sont 8% plus enclins que les fans d'autres genres à dire : "Il est important pour moi de soutenir les artistes canadiens".

Ce soutien a permis de bâtir la carrière de stars actuelles de la musique country canadienne comme Johnny Reid (plus de 1,3 million d'albums vendus au Canada ; 7,7 millions de streams canadiens), Dean Brody (plus de 140 000 albums vendus ; 15,3 millions de streams), Dallas Smith (plus de 520 000 pistes numériques vendues ; 13,9 millions de streams) et Brett Kissel (plus de 186 000 pistes numériques vendues ; 8,7 millions de streams), qui sont tous en nomination pour le choix des fans aux Canadian Country Music Association Awards le 11 septembre 2016.

Alors, que doivent savoir les marques et les spécialistes du marketing sur ce public dévoué et enthousiaste ?  

En ce qui concerne les produits et services, les amateurs canadiens de musique country sont plus susceptibles de connaître les marques d'amélioration de la maison et les fournisseurs de radio satellite que les auditeurs d'autres genres musicaux.

En ce qui concerne les canaux de commercialisation efficaces, les médias traditionnels sont un bon point de départ. Les amateurs canadiens de musique country dépensent 20 % de plus en forfaits de télévision de base et 32 % de plus en forfaits de télévision premium que les amateurs d'autres genres. Ils dépensent également 56 % de plus par an en abonnements à la presse écrite (magazines et journaux).

En termes de message efficace, la nostalgie est une force puissante. Les auditeurs sont 5% plus susceptibles que les fans d'autres genres de dire : "J'aime comment la musique m'aide à me souvenir/ revivre le passé". En d'autres termes, si vous voulez vous rapprocher des fans de country canadiens, n'oubliez pas les classiques.

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