Lorsqu'il s'agit de création de contenu et de publicité, les spécialistes du marketing, les programmateurs et les diffuseurs laissent souvent leurs activités se mettre en pilote automatique à l'approche du week-end. Mais selon le dernier rapport de Nielsen sur l'état des médias : Audio Today de Nielsen, ils devraient peut-être réorganiser leur emploi du temps. En effet, le rapport met en évidence l'ampleur de l'audience radio qui écoute le samedi et le dimanche dans toute l'Amérique.
La portée constante de la radio auprès des consommateurs de tous âges et de toutes origines ethniques permet d'atteindre plus de 265 millions d'auditeurs hebdomadaires âgés de 6 ans et plus. Et la propension à écouter la radio est généralement liée au fait d'être à l'extérieur de la maison, où se déroule la majeure partie de l'écoute de la radio. C'est pourquoi les annonceurs accordent tant d'attention aux heures de déplacement domicile-travail - le matin et l'après-midi "drive", comme les programmateurs radio les appellent souvent. C'est également l'un des ingrédients clés du retour sur investissement de plus en plus positif de la radio : elle touche les consommateurs lorsqu'ils sont sur le marché et prêts à acheter.
La capacité de la radio à atteindre les consommateurs en grand nombre ne se limite pas à la semaine de travail du lundi au vendredi. Dans plusieurs des principales catégories d'acheteurs que les annonceurs convoitent, la portée de la radio pendant les week-ends rivalise souvent avec celle que l'on observe du lundi au vendredi. Par exemple, la radio atteint près des trois quarts (72 %) des Millennials (18-34 ans) à l'échelle nationale pendant le week-end, juste derrière l'après-midi/le début de soirée, également connu sous le nom de " PM Drive ", avec une pénétration de 75 %.
Alors que le paysage audio continue d'évoluer, il est tout aussi important de créer des marques fortes qui se démarquent que de comprendre où et quand engager les consommateurs avec la meilleure chance d'avoir un impact sur leurs choix d'achat. Il est également clair que nous ne devons pas dormir le week-end lorsqu'il s'agit d'écouter la radio.
