Le pouvoir et l'influence des Hispaniques sont en pleine expansion : La moitié de la croissance récente de la population américaine provient des Hispaniques et on s'attend à ce que la population hispanique américaine double au cours des deux prochaines générations. Et la population hispanique d'aujourd'hui, nettement plus jeune, de plus en plus née aux États-Unis et dynamique, façonne le courant dominant américain en maintenant des liens forts avec ses cultures d'origine, développant une personnalité "ambiculturelle*" qui est à la fois entièrement américaine et entièrement de sa culture d'origine.

Les spécialistes du marketing avisés le remarquent et élaborent des communications en deux langues qui parlent à la fois à l'esprit américain et à l'âme latino. Pour mieux comprendre ces consommateurs jeunes et dynamiques, ce cinquième rapport sur le consommateur latino de la série Diverse Intelligence de Nielsen examine les dernières tendances en matière de démographie, de consommation et de comportements médiatiques des Hispaniques, tout en s'intéressant de près à l'électorat latino.

Avec un nombre record d'Hispano-Américains ayant le droit de vote cette année, son application en politique est évidente - mais les mêmes données sont également pertinentes pour les campagnes de marketing et de publicité dans tous les domaines, car un message fondamental de ce rapport concerne la taille même de la population hispanique en pourcentage de tous les Américains. 

Langue et âge

Les jeunes générations d'Hispaniques d'aujourd'hui (moins de 55 ans) sont majoritairement bilingues et, avec chaque nouvelle génération, plus dominantes en anglais. Actuellement, 40,6 millions d'Hispaniques de plus de cinq ans parlent bien l'anglais, et 96 % des Hispaniques de moins de 18 ans sont soit bilingues, soit à dominante anglaise. Au total, 55% des Hispaniques sont bilingues, tandis que 27% sont à dominante anglaise et 19% à dominante espagnole.