Skip to content
02_Eléments/Icônes/Flèche à gauche Retour à Insight
Aperçus > Numérique et technologie

Les milléniaux et la génération Z dirigent l'avenir des médias

3 minutes de lecture | Tony Boyte, Directeur de recherche, Nielsen NZ | Mars 2016
{“order”:3,”name”:”subheader”,”attributes”:{“backgroundcolor”:”000000″,”imageAligment”:”left”,”linkTarget”:”_self”,”pagePath”:”/content/corporate/au/en/insights”,”title”:”Insights”,”titlecolor”:”A8AABA”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/subpageheader”},”children”:null}
{“order”:5,”name”:”pubdate”,”attributes”:{“sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/publishdate”},”children”:null}

Les 3,1 millions de Néo-Zélandais âgés de plus de 15 ans qui ont accès à l'Internet passent au total deux jours ouvrables en ligne chaque semaine. Le premier rapport sur les consommateurs connectés de Nouvelle-Zélande montre que le domicile est le lieu le plus fréquent pour l'accès en ligne, mais de plus en plus de Néo-Zélandais accèdent à l'internet en déplacement.

Il n'est pas surprenant de constater que les Millennials et la génération Z sont à la tête de cette tendance, les 15-34 ans passant 35 % plus de temps en ligne sur leur téléphone que les autres groupes. Nos "générations connectées" ou "natives du numérique" entretiennent une relation confortable et dynamique avec les appareils, ce qui souligne l'importance pour les spécialistes du marketing de comprendre ces comportements afin de mettre au point le bon mix marketing.

Les Millennials et la génération Z sont des faiseurs de tendances - ils adoptent très tôt les nouveaux services et ont lancé des tendances avec l'adoption de nouveaux venus tels que Spotify (lancé en 2012) et Netflix (mars 2015). La télévision sur Internet est une tendance clé portée par les jeunes Néo-Zélandais, la tranche d'âge des 15-24 ans étant en tête du pays. 42 % de ce groupe ont regardé des émissions sur YouTube au cours du dernier mois, tandis que 23 % ont regardé Netflix, soit dix points de pourcentage de plus que le reste de la population. De même, près d'un tiers (32 %) des 25-34 ans ont regardé TVNZ OnDemand au cours du dernier mois, soit plus que tous les autres groupes d'âge.

Les médias sociaux occupent une place prépondérante dans la vie des jeunes d'aujourd'hui et devraient faire partie intégrante de toute campagne de marketing axée sur les jeunes. Ce qui est le plus intéressant dans les conclusions du rapport, c'est ce qu'ils font sur ces plateformes. Il est encourageant de constater que plus d'un quart (26 %) des 15-24 ans et un peu moins d'un quart (22 %) des 25-34 ans interagissent avec des organisations ou des entreprises. Ces deux groupes interagissent quotidiennement avec des organisations sur les médias sociaux, bien plus que le reste de la population (16 %).

Les "générations connectées" sont également plus réceptives aux formats publicitaires numériques que les groupes d'âge plus âgés. Elles sont plus susceptibles de se souvenir de tous les types de publicité numérique et plus susceptibles de prendre des mesures à l'aide d'un appareil mobile après avoir été exposées à une publicité ou à un produit. Plus de la moitié d'entre eux se souviennent de bannières publicitaires sur leur téléphone mobile, tandis que près de la moitié se souviennent de publicités vidéo sur leur téléphone mobile et de publicités dans des applications mobiles (au cours de la dernière semaine).

Ce rapport montre que les consommateurs sont de plus en plus attachés à la commodité des appareils mobiles pour accéder au contenu numérique - en effet, nous en venons à attendre un accès à tout moment de la journée, sur tous les coins de la planète. Cette connexion permanente à l'internet offre aux spécialistes du marketing de plus en plus de possibilités d'impliquer leur public, en utilisant des tactiques du type "bon endroit, bon moment, bon écran" dans un éventail plus large d'environnements marketing. Elle souligne également l'importance de créer un contenu facile à trouver, à partager et à assimiler, en particulier pour la génération des "natifs du numérique", dont les connaissances ne feront que croître.

À PROPOS DU RAPPORT DE NI DU CONSOMMATEUR CONNECTÉ NI NI DE NI DE NI DE NI DE NI DE NI DU CONSOMMATEUR CONNECTÉ

Le rapport Nielsen New Zealand Connected Consumers est un outil unique en son genre pour guider la stratégie marketing et média de votre entreprise en fonction des consommateurs connectés d'aujourd'hui. Les informations et les ensembles de données complets offrent à votre entreprise une capacité unique d'identifier les principaux segments d'audience et de plonger en profondeur dans la consommation de contenu et les influences des appareils et des plates-formes, ainsi que dans la manière dont ils interagissent avec les marques - afin que vous puissiez saisir et maximiser les opportunités de ce consommateur de plus en plus connecté.

Poursuivre la recherche d'informations similaires