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Belle prise : L'activation des téléspectateurs hispaniques a permis d'augmenter le nombre de téléspectateurs du football.

2 minutes de lecture | Janvier 2016

Alors que le football professionnel continue de marquer des points en termes d'audience - dépassant régulièrement une moyenne de 18 millions de téléspectateurs pour la seule saison régulière - et peut-être de détrôner d'autres sports en tant que nouveau passe-temps favori de l'Amérique pour certains fans, son attrait semble avoir une grande portée et tendre vers l'omniprésence.

L'action et l'héroïsme sur le terrain ont également eu un fort impact multiculturel, en particulier sur les téléspectateurs hispaniques qui, selon le rapport d'audience totale du troisième trimestre de Nielsen, passent en moyenne près de 110 heures par mois à regarder la télévision en direct et en différé et représentent un pouvoir d'achat de plus de 1 000 milliards de dollars. Le rapport indique également que la télévision en direct et en différé a touché près de 49 millions de téléspectateurs hispaniques par mois au cours de ce même trimestre, soit environ 17 % de l'audience totale des États-Unis.

Alors que Ron Rivera, l'entraîneur des Carolina Panthers, est devenu le deuxième entraîneur latino de l'histoire de la NFL à participer au Super Bowl, une récente analyse de Nielsen s'est penchée sur l'audience hispanique de la NFL.

L'étude approfondie a révélé des tendances d'audience au sein même de ce groupe démographique en fonction de la prédominance de la langue - les hispaniques qui utilisent l'anglais ou l'espagnol comme principal moyen de communication.

En fait, alors que les matchs de la saison régulière 2015 de la NFL ont attiré en moyenne environ 1,7 million de téléspectateurs hispaniques (P2+), ce qui représente une augmentation de 17 % depuis la saison 2012, les téléspectateurs à dominante espagnole représentaient un quart (25 %) des téléspectateurs de ce groupe démographique.

Et les téléspectateurs hispanophones qui regardent la NFL sont de plus en plus nombreux. Le nombre moyen de téléspectateurs de cette catégorie pour les matchs de la saison régulière de la NFL a augmenté de 28 % au cours de la dernière demi-décennie.

En ce qui concerne le grand match, l'analyse a porté sur l'audience moyenne agrégée des cinq derniers Super Bowl (de 2011 à 2015) et a révélé que si une moyenne de 11,2 millions de téléspectateurs sont hispaniques, soit environ 10 % de l'audience moyenne totale, les téléspectateurs à dominante espagnole représentent environ un tiers de ce chiffre - près de 3,4 millions de téléspectateurs !

Connaître les différences nuancées au sein de certains groupes démographiques peut aider à donner une ligne de mire nécessaire à de nombreux opérateurs du secteur sur la façon d'atteindre leur meilleur consommateur.