Alors que les températures se rafraîchissent à l'extérieur, les choses se réchauffent sur les écrans de télévision à travers les États-Unis, alors que des millions de téléspectateurs impatients se branchent sur la nouvelle saison télévisuelle d'automne. Armés de leurs télécommandes, de leurs smartphones et de leurs tablettes, les Américains sont tout aussi impatients de découvrir de nouveaux programmes ou des émissions classiques que de prendre part aux innombrables conversations sur l'action qui se déroulent sur les médias sociaux.
Alors, quelle est l'ampleur de l'activité des médias sociaux liée à la télévision sur les plateformes sociales ?
Pour le savoir, Nielsen a plongé dans l'activité des médias sociaux qui s'est déroulée pendant la semaine de lancement de la saison télévisuelle de diffusion d'automne, du 19 au 25 septembre 2016. Pour cette semaine, Nielsen a mesuré 83,2 millions d'interactions sociales télévisuelles totales (Facebook et Twitter) pour les sports, les séries et les émissions spéciales. Cela équivaut à une moyenne de 11,9 millions d'interactions provenant de 6,1 millions de personnes chaque jour. Cette activité comprend les publications originales sur Facebook et les tweets, ainsi que l'engagement envers ce contenu original, comme les commentaires et les retweets.
Au cours de la première semaine de la saison télévisuelle, Nielsen a constaté que le sexe des "auteurs", c'est-à-dire des personnes qui publient du contenu original sur Facebook, était presque égal, avec 46 % d'hommes et 54 % de femmes. Les femmes ont toutefois participé à ce contenu à un taux plus élevé, représentant près des deux tiers (64 %) des participants chaque jour en moyenne.
Les données démographiques ont également révélé que des personnes de tous âges - des jeunes adultes à leurs parents et au-delà - interagissent avec la télévision sur Facebook. La première semaine de la télévision d'automne a vu les Millennials et les membres de la génération X parler de la télévision sur Facebook à parts égales. En analysant ces données démographiques sur l'âge et le sexe pour un événement sportif, une série ou une émission spéciale donnés, les réseaux peuvent développer un contenu de médias sociaux ciblé et les agences peuvent affiner les plans de télévision afin de maximiser la façon dont les annonceurs se connectent à leurs audiences clés par le biais des médias sociaux.
Alors, quels sont les nouveaux programmes de télévision sur le réseau et sur le câble qui ont fait le plus de bruit la nuit de leur lancement ?
Alors que les séries commencent, que les sports d'automne s'intensifient et que les débats qui suivent alimentent la course à l'élection présidentielle, d'autres grands moments sont tout aussi inévitables que les réactions des fans sur les médias sociaux.
Les choix de contenus offerts aux consommateurs ne cessant de se multiplier, les informations standardisées sur la télévision sociale multiplateforme vont introduire de nouvelles perspectives dans l'industrie des médias. Ces perspectives permettront aux réseaux et aux fournisseurs de streaming de mieux comprendre l'engagement des programmes pendant les diffusions en direct et avant les prochaines émissions, tandis que les agences pourront tenir compte de la manière nuancée dont les fans interagissent avec la télévision sur les différentes plateformes lorsqu'elles affineront les stratégies de médias payants pour les annonceurs.
Méthodologie
Nielsen Social Content Ratings mesure l'activité des médias sociaux américains liée aux programmes diffusés sur les réseaux de diffusion et les réseaux câblés nationaux en anglais et en espagnol, de trois heures avant à trois heures après les diffusions linéaires. Les nouvelles séries comprennent les programmes prévus pour diffuser des épisodes hebdomadaires à partir de l'automne 2016 et dont la première a eu lieu entre le 9/1/16 et le 10/9/16.
Les mesures de Social Content Ratings sont conçues pour respecter les directives de mesure des médias sociaux créées par le Media Rating Council (MRC), en décomposant l'activité totale en contenu original "rédigé", comme les publications et les Tweets, et en "engagement" avec ce contenu, comme les commentaires et les Retweets. Les Uniques sont comptabilisés sur Facebook et Twitter. Social Content Ratings mesure également les données démographiques sur l'âge et le sexe pour Facebook.
