À mesure que nous avançons dans l'ère numérique, il n'est pas surprenant que l'utilisation des appareils mobiles soit devenue omniprésente. La consommation de contenu continuant d'évoluer, il est essentiel d'examiner la portée des différents appareils, la fréquence à laquelle les consommateurs les utilisent et la durée de leur utilisation.

Alors, comment l'utilisation se répartit-elle entre les différentes plateformes ? Selon le rapport de Nielsen sur les mesures comparables du deuxième trimestre 2016, si la télévision est la plateforme la plus consommée, les appareils numériques gagnent du terrain auprès des jeunes consommateurs. En fait, sur l'ensemble des plateformes linéaires et numériques, le numérique représente 51 % de l'audience moyenne totale chez les 18-34 ans.

Les jeunes adultes ont également un penchant pour l'utilisation des appareils connectés à la télévision. Si l'on considère le temps passé, les 18-34 ans passent 6 heures et 40 minutes par semaine à utiliser des appareils connectés à la télévision. En comparaison, les adultes de 35 à 49 ans sont ceux qui passent le plus de temps par semaine sur des smartphones, des PC et des tablettes. Si l'on considère le nombre moyen de jours par semaine chez les utilisateurs, les adultes de 18 ans et plus utilisent des appareils connectés à la télévision quatre jours par semaine.

Le public noir regarde plus la télévision que tout autre groupe : Ils regardent un total de 47 heures et 58 minutes par semaine. Les Hispaniques sont les plus grands auditeurs de radio, passant 13 heures et 52 minutes à écouter la radio chaque semaine, et ils passent le plus de temps à utiliser leurs smartphones (14 heures et 31 minutes par semaine). Les Asiatiques-Américains sont ceux qui utilisent le plus d'appareils connectés à la télévision chaque semaine, pour un total de quatre heures et 18 minutes.

Pour obtenir des informations supplémentaires, téléchargez le rapport sur les indicateurs comparables de Nielsen du deuxième trimestre 2016.