Alimenté par une énorme vague d'enthousiasme avant sa sortie, l'album Views de la superstar canadienne Drake est déjà en passe de devenir le plus grand album de l'année au Canada après sa sortie vendredi dernier. Au cours des quatre premiers jours, les ventes se sont élevées à 80 000 (y compris les ventes d'équivalents de pistes*), et l'album a déjà été écouté près de 15 millions de fois au Canada, battant facilement le précédent record de 10 millions d'écoutes en semaine établi par Justin Bieber pour Purpose.
Ces énormes chiffres de streaming reflètent la popularité croissante de l'écoute de musique en ligne au Canada. Selon le dernier rapport de Nielsen Music 360 Canada, plus de 70 % des auditeurs de musique canadiens utilisent des sites et des services de streaming en ligne, en grande partie grâce aux adolescents et aux fans de musique du millénaire. Bien que le pourcentage global d'utilisateurs de streaming n'ait pas augmenté d'une année sur l'autre, le volume de streaming a bondi. À lui seul, le streaming audio à la demande au Canada est en hausse de plus de 336 % depuis le début de l'année 2016 jusqu'au 28 avril, les amateurs de musique du pays ayant écouté plus de 11 milliards de titres depuis le début de l'année.
Avec la croissance du streaming musical, les consommateurs allouent une plus grande partie de leurs dépenses musicales aux services de streaming en ligne et moins aux achats de musique physique. Cette augmentation des dépenses de streaming est particulièrement répandue chez les adolescents (dont neuf sur dix écoutent de la musique en ligne), avec une augmentation de 133 % depuis le début de l'année 2016 par rapport à 2015. Le passage au streaming chez les adolescents et les Millennials est également corrélé négativement avec le montant que ces auditeurs dépensent pour acheter des pistes et des albums numériques.
Comme le prouvent des sorties importantes comme Views, les fans achèteront toujours un album très attendu, mais le streaming prend une part croissante du temps et du porte-monnaie des jeunes amateurs de musique.
*Les téléchargements d'équivalents pistes sont calculés comme suit : 10 pistes = un album.
