Les femmes asiatiques américaines adoptent de nouveaux produits, tendances et expériences. Par exemple, elles surindiquent les voyages au Moyen-Orient, en Amérique latine et au Canada par rapport aux femmes blanches non hispaniques. Elles adoptent rapidement les nouvelles technologies, en particulier les applications populaires auprès des Millennials, telles que Snapchat pour le social, Venmo pour le portefeuille numérique et Waze pour la navigation. Leur amour de la découverte se vérifie également dans la musique, les femmes asiatiques américaines étant abonnées à des services de musique en ligne 30 % de plus que la population totale.
Dans ce rapport, le cinquième de Nielsen sur les consommateurs américains d'origine asiatique, de nouvelles informations sont révélées sur cette jeune force de consommation émergente en Amérique. Contrairement à la notion de multiculturel, qui fait référence à une société qui contient plusieurs groupes culturels ou ethniques, les femmes asiatiques américaines sont interculturelles, ce qui décrit une compréhension profonde et une affinité pour toutes les cultures. Avec 26 % des femmes asiatiques américaines qui se marient en dehors de la communauté asiatique, elles créent des familles biraciales et montrent de nouvelles préférences en matière d'alimentation, de consommation et d'utilisation de la technologie.
Pour les spécialistes du marketing et les publicitaires, cette combinaison de jeunesse, de maîtrise du numérique et d'esprit interculturel fait des femmes asiatiques américaines un puissant segment de consommateurs. Le récent phénomène de la beauté coréenne est un parfait exemple de l'influence numérique des femmes asiatiques américaines. Ce qui a commencé par des consommateurs passionnés postant sur les canaux sociaux a explosé dans les magazines et a finalement influencé les rayons des magasins.
Une profonde influence culturelle dans l'épicerie
Bien que 82 % des femmes asiatiques américaines déclarent aimer essayer différents types d'aliments, 67 % d'entre elles reconnaissent que l'héritage culturel est une part importante de leur identité, et 69 % d'entre elles pensent qu'il est important pour elles que leurs enfants perpétuent les traditions de leur famille. Il s'ensuit que le panier d'une femme américaine d'origine asiatique contient souvent des aliments traditionnels de la patrie de ses ancêtres. Les produits alimentaires asiatiques, qui n'étaient traditionnellement disponibles que dans les magasins spécialisés dans ce domaine, sont désormais proposés dans certaines épiceries grand public. Et cette tendance devrait se poursuivre, car les autres races et ethnies des États-Unis développent des goûts plus aiguisés à mesure que le pays devient plus multiculturel.
