Les publicités puissantes et réussies poussent souvent le public au bord de l'émotion, mais jamais au-delà. Avec une cause potentiellement mortelle en jeu, il était crucial que DKMS, un centre de don du sang pour le cancer, délivre son message émotionnel avec soin afin de sensibiliser et de susciter l'action du public. DKMS a fait appel à Nielsen Consumer Neuroscience à titre gracieux pour tester sa création impressionnante, une publicité qui sert d'allégorie aux dangers des cancers du sang et aux répercussions du faible taux de dons.