Lorsque nous regardons la télévision, il y a souvent quelqu'un d'autre dans notre foyer qui regarde avec nous : un conjoint, un enfant, un colocataire, voire un invité de la famille. Ce comportement s'appelle le "co-viewing" et fait l'objet d'intenses recherches sociales depuis que la télévision existe.
Le co-viewing est également un sujet d'intérêt commercial depuis que l'on a découvert que l'attention conjointe aux médias pouvait améliorer l'apprentissage, faire appel à la mémoire et, par extension, stimuler le rappel des marques. Aujourd'hui, le co-viewing ne se limite pas à la télévision traditionnelle - ce que nous appelons dans le secteur la télévision linéaire. Avec l'émergence des technologies numériques et l'augmentation du contenu diffusé en continu sur Internet, il est devenu vital pour les sociétés de médias de comprendre les habitudes de co-visionnement des consommateurs sur différentes plateformes.
Si les tendances en matière de visionnage simultané sur les tablettes et les smartphones ont été étudiées, l'activité de visionnage simultané sur les appareils over-the-top (OTT) (décodeurs tels que Roku et Apple TV, téléviseurs intelligents et consoles de jeux) a reçu une attention limitée en raison du manque de solutions de mesure précises. Cependant, le contenu des programmes étant généralement affiché sur un écran de télévision de taille normale et dans un cadre domestique familier - caractéristiques de l'activité traditionnelle de visionnage simultané - les appareils OTT sont probablement la plateforme numérique qui devrait faire l'objet de l'examen le plus immédiat.
Dans cet article, nous présentons une méthodologie robuste pour effectuer une évaluation équitable de l'activité de co-visionnement sur les dispositifs OTT et la comparer aux repères de co-visionnement de la télévision standard, et nous partageons les résultats préliminaires passionnants de notre recherche.
