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La musique des fêtes fait progresser les stations de musique contemporaine pour adultes

1 minute de lecture | Décembre 2017

Lorsque les 12 jours de Noël prendront fin la semaine prochaine, les habitudes d'écoute de la radio pour des millions d'Américains reviendront à la normale, les gens retournant au travail, les enfants retournant à l'école et les décorations de Noël étant lentement rangées. En attendant, la saison des fêtes bat toujours son plein, tout comme les gains d'audience annuels des stations de radio adultes contemporaines (AC) aux États-Unis qui ont adopté le format "tout Noël" cette année.

Les résultats de décembre de l'audimètre portable (PPM) de Nielsen révèlent un autre mois fort pour la radio AC, le format qui passe le plus souvent à la programmation des fêtes à la fin de l'année. En fait, le résultat de décembre de cette année (une part de 10,5 % de l'écoute nationale parmi tous les consommateurs âgés de 6 ans et plus) représente un point culminant pour la radio AC en décembre depuis le début des mesures PPM complètes.

Qui plus est, ces augmentations sont dues à une hausse significative du nombre d'écoutes pendant la partie de l'après-midi consacrée au drive, également connue sous le nom de "PM Drive", ou les jours de semaine de 15 à 19 heures, heure locale. En d'autres termes, les heures de conduite sont à l'origine des augmentations enregistrées par les stations AC ce mois-ci. Le graphique ci-dessous compare les tendances des données sur cinq ans, par jour, en examinant l'audience moyenne des stations de radio AC pendant la majeure partie de l'année par rapport aux enquêtes de novembre, décembre et des fêtes. L'audience des stations AC augmente de près de 30% pendant PM Drive à la fin de l'année grâce au format entièrement consacré à Noël.

Les données utilisées dans cet article tiennent compte des publics multiculturels. Les publics de consommateurs hispaniques sont composés de populations représentatives anglophones et hispanophones.