La musique occupe une place importante dans la vie quotidienne et les occasions spéciales de la plupart des consommateurs hispaniques. Selon notre rapport annuel Music 360, 93 % de la population hispanique (âgée de 13 ans et plus) aux États-Unis a écouté de la musique au cours de l'année écoulée et 59 % considère la musique comme importante, contre 51 % pour la population générale.
Les auditeurs de musique hispaniques sont également beaucoup plus engagés avec les artistes sur les réseaux sociaux, puisque 70 % d'entre eux disent suivre les artistes qu'ils aiment sur les médias sociaux, contre 55 % pour la population générale. Et avec une telle passion pour la musique, les consommateurs hispaniques sont prêts à dépenser plus pour profiter de leurs artistes préférés. En moyenne, ils dépensent 181 dollars par an pour la musique, contre 156 dollars pour les auditeurs de musique. Alors comment les consommateurs hispaniques utilisent-ils leur budget musique ? Les événements en direct sont primordiaux.
Si les concerts de musique en direct et les festivals de musique sont populaires, les auditeurs de musique hispanique sont particulièrement fans des petites sessions de musique en direct et des événements en club avec un DJ en direct.
Les marques qui cherchent à s'engager auprès des auditeurs de musique hispanique par le biais d'événements en direct constateront que les activations qui trouvent un écho auprès de ce groupe comprennent des choses comme des cadeaux gratuits, des points d'accès Wi-Fi gratuits et des tentes climatisées lors de festivals de musique en plein air.
Qu'il s'agisse d'assister à un spectacle musical en direct ou d'écouter des enregistrements, les genres choisis par les consommateurs hispaniques sont très variés. Si la musique latine est l'un des genres préférés des fans, les auditeurs hispaniques apprécient également les genres urbains comme le hip-hop, l'EDM (electronic dance music) et le rap, ainsi que le jazz et la musique chrétienne, plus que la population générale. En revanche, ils sont moins enclins à écouter du rock, de la country et des musiques anciennes.
