La vitesse, les sensations fortes et la gloire potentielle de soulever un trophée ne sont pas les seules choses en jeu lorsqu'il s'agit de courses automobiles. C'est particulièrement vrai le dimanche du week-end du Memorial Day, qui est le jour le plus important de l'année dans le sport automobile mondial, avec des événements de premier plan en Formule 1, INDYCAR et NASCAR. En fait, les sponsors qui participent au Grand Prix de Monaco, à l'Indianapolis 500 et au Coca-Cola 600 peuvent bénéficier d'une exposition de plus de 300 millions de dollars en une seule journée.

Lorsqu'il s'agit de sports mécaniques, la télévision joue un rôle important pour gagner cette exposition. Mais une étude récente menée par Nielsen Sports - qui utiliseune approche omnicanale de la mesure du sponsoring prenant en compte les retransmissions d'événements en direct, les émissions phares et l'activité des médias sociaux - a révélé que les médias sociaux les aident également à atteindre la ligne d'arrivée en force. D'après les mesures de parrainage effectuées par Social24 cette saison, les sponsors de Formule 1 et de NASCAR bénéficient de 2 à 5 % de valeur ajoutée à leur exposition télévisée grâce aux médias sociaux. Et certaines marques ayant mené des campagnes agressives sur les médias sociaux en lien avec les sports mécaniques ont vu leur valeur augmenter de près de 50 % grâce à l'activation sociale, au-delà de leur exposition télévisée.

"Nous faisons évoluer la façon dont nous mesurons la valeur du sponsoring pour refléter la façon dont les fans consomment le sport. La télévision en direct domine toujours, et l'augmentation de l'exposition du sponsoring par le biais des médias sociaux n'en est qu'à ses débuts ; cependant, nous nous attendons à ce que ces valeurs augmentent à mesure que les marques et les détenteurs de droits travaillent ensemble pour maximiser les opportunités numériques et sociales", a déclaré Peter Laatz, vice-président exécutif de Nielsen Sports North America.      

En 2016, l'Indianapolis 500, le Coca-Cola 600 et le Grand Prix de Monaco ont généré plus de 230 000 Tweets aux États-Unis le jour de la course. La 100e édition de l'Indianapolis 500 a été le meilleur programme sportif social de la journée.  

Rien qu'à travers la télévision américaine, l'Indianapolis 500 a généré plus de 45 millions de dollars en valeur média l'année dernière, à travers 289 itérations de marques uniques. Il s'agit de la course la plus importante de la saison INDYCAR, avec une audience près de quatre fois supérieure à la moyenne de la saison.

Le Cola-Cola 600 a été la troisième course de la saison NASCAR 2016 en termes de valeur média QI, derrière le DAYTONA 500 et le GEICO 500 à Talladega. Une combinaison de 286 marques uniques a reçu une exposition télévisée sur le marché américain, générant plus de 51 millions de dollars.

Avec une large audience mondiale, le Grand Prix de Monaco est la course de la journée qui a le plus de valeur pour les sponsors. Nielsen Sports suit les programmes de Formule 1 sur plus de 60 marchés dans le monde et, l'année dernière, les sponsors ont reçu plus de 191 millions de dollars d'exposition télévisée grâce aux retransmissions en direct de la course et aux émissions phares associées au Grand Prix de Monaco.  

Bien qu'un fan de course automobile puisse " faire le double " ou " faire le triple " et consommer plus de neuf heures d'action en direct, il est rare que quelqu'un regarde les trois événements.

Une étude de Nielsen montre que les trois courses combinées du 29 mai 2016 ont atteint un total de 23 millions de téléspectateurs américains, 18 % d'entre eux ayant regardé à la fois la couverture de l'Indianapolis 500 et du Coca-Cola 600 (pas le Grand Prix de Monaco). Cependant, 2 % ont regardé au moins une partie des trois courses.   

"Des changements dynamiques sont en cours dans ces trois séries de sports motorisés pour stimuler l'intérêt et l'engagement des fans. L'absence de chevauchement d'audience important offre une opportunité de promotion croisée des événements et permet aux sponsors d'atteindre de nouveaux consommateurs en s'activant dans plusieurs championnats de course", a déclaré Laatz.

Alors qu'aucun pilote de NASCAR ou d'INDYCAR ne tentera de participer aux deux épreuves américaines, les 500 miles d'Indianapolis suscitent un vif intérêt au niveau mondial, avec notamment des demandes d'accréditation de la part de plus de 15 pays différents. Le double champion du monde de Formule 1 Fernando Alonso a choisi de participer aux 500 miles d'Indianapolis plutôt qu'au Grand Prix de Monaco cette année. Alonso est l'une des personnalités les plus populaires du sport automobile mondial et compte plus de 5,7 millions d'adeptes sur les médias sociaux.

La Formule 1 démarre la journée annuelle la plus précieuse pour les sports automobiles le dimanche 28 mai avec le Grand Prix de Monaco à 7h30 ET, suivi par l'Indianapolis 500 d'INDYCAR à 11h00 et le Coca-Cola 600 de NASCAR à 18h00.

MÉTHODOLOGIE

Les informations contenues dans ce rapport proviennent de ;

• Motorsport24 : QI Media Value 29 mai 2016 (Formule 1, IndyCar, NASCAR)
• Social 24 : Saison 2017 QI Media Value Formule 1, NASCAR à ce jour
• Nielsen Social : Nielsen Twitter TV Ratings du 29 mai 2016, mesurant l'activité totale liée au programme sur Twitter.
• Nielsen NPower : Atteindre P2+ en utilisant une qualification de six minutes 29 mai 2016 (Grand Prix de Monaco, Indianapolis 500, Coca-Cola 600)
• Nombre de fans de Fernando Alonso sur les réseaux sociaux au 18 mai 2017 (Twitter, Facebook et Instagram confondus)