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Bilan de l'écoute des radios sportives, des goûts musicaux des millénaires et plus encore

3 minutes de lecture | Décembre 2017

La fin de l'année approche à grands pas, et les variations saisonnières dans la façon dont les Américains écoutent la radio influencent les stations partout dans le monde à mesure que décembre avance. Pour certains, cette période de l'année se résume à la musique de Noël et à ses effets considérables sur les radios. Au cours des prochaines semaines, l'impact des stations qui ont opté pour un format entièrement consacré à Noël sera visible sur les marchés des audimètres portables (PPM) de Nielsen. Pour d'autres, la fin de l'année est l'occasion de faire le point sur les grandes tendances macroéconomiques qui peuvent révéler l'évolution des goûts des consommateurs et de profiter de la période la plus importante du calendrier pour l'écoute des sports.

Avec la publication des tendances d'audience du mois de novembre, les stations de radio sportives connaissent l'embellie annuelle qui se produit chaque année lorsque le football revient au sommet de la chaîne alimentaire des amateurs de sport et que la saison de la ligue majeure de baseball s'achève par un mois passionnant de séries éliminatoires. Depuis juin, les parts d'audience des stations formatées sport ont augmenté de plus de 30%.

Depuis juin, les parts d'audience des stations formatées sport ont augmenté de plus de 30%.

Les séries de championnat de la Ligue nationale et de la Ligue américaine de baseball ont eu lieu pendant l'enquête de novembre (qui s'est déroulée du 12 octobre au 8 novembre), tout comme la Série mondiale, qui s'est terminée par un septième match décisif pour la deuxième année consécutive. Ces compétitions ont eu un impact notable sur l'écoute de la radio sportive, d'autant plus que les équipes étaient issues de marchés importants. Au cours de chacune des deux dernières années, les équipes des grands marchés ont participé à la Série mondiale, et l'attention des fans a été énorme.

Le tableau suivant détaille la part d'audience moyenne lors des matchs pour les stations de diffusion phares du marché local, y compris les affiliés en anglais et en espagnol.

Mais l'écoute de la radio n'a pas seulement augmenté sur les marchés où l'intérêt était local. Les radios sportives à travers les États-Unis ont connu des hausses ce mois-ci, et les World Series ont clairement joué un rôle. Cependant, la part d'audience des stations phares du marché local varie d'une année à l'autre en raison de nombreux facteurs, notamment la taille de la population totale des auditeurs de ce marché, les heures de début des matchs en raison du décalage horaire, les téléspectateurs et la passion des fans.

En ce qui concerne les radios musicales, et plus particulièrement les formats qui privilégient la musique populaire et urbaine, le mois de novembre est l'occasion de faire le point sur l'évolution des préférences au cours des cinq dernières années. Si l'on évalue la part d'audience parmi les Millennials (les 18-34 ans), trois formats se partagent une part importante de l'audience, selon le cycle musical : La radio pop contemporaine à succès (CHR), qui est le format le plus populaire auprès des milléniaux, sa cousine Rhythmic CHR à tendance rythmique, et bien sûr la radio urbaine contemporaine, souvent identifiée comme du hip-hop.

Depuis 2012, Urban Contemporary est passé du septième format le plus populaire auprès des Millennials au cinquième aujourd'hui (passant d'une part de 5,0 % à une part de 6,5 %). Dans le même temps, le format Rhythmic CHR est passé du troisième rang au sixième rang aujourd'hui (passant d'une part de 7,2 % à une part de 4,9 %). Le Pop CHR a conservé la première place et est l'un des formats radio les plus importants dans l'ensemble, mais au cours des 18 derniers mois, la tendance est à la stagnation ou à une légère baisse. Ce dernier graphique présente les parts de marché des 18-34 ans pour chaque format depuis le début de l'année 2012.

Au cours des prochaines semaines, nous nous pencherons plus en détail sur les tendances des principaux formats radiophoniques au cours de l'année civile, et nous analyserons les spécificités de la musique de Noël qui sera diffusée sur les stations "tout Noël" ce mois-ci.

Les données utilisées dans cet article tiennent compte des publics multiculturels. Les publics de consommateurs hispaniques sont composés de populations représentatives anglophones et hispanophones.

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