C'est une époque formidable pour être un consommateur de médias. Les nouvelles technologies de streaming avec les applications OTT (over-the-top), les appareils connectés et les médias sociaux redéfinissent le paysage médiatique. Alors que la télévision linéaire traditionnelle propose un nombre croissant de nouvelles chaînes et de nouvelles fonctionnalités (par exemple, l'enregistreur numérique en nuage), les fournisseurs OTT s'imposent avec des offres groupées de programmes en direct. Le contenu exclusif des fournisseurs OTT et de vidéo à la demande par abonnement (SVOD) explose. Les consommateurs peuvent vraiment choisir de regarder à tout moment, n'importe où et sur n'importe quel appareil.
Sur le plan technologique, les plates-formes de gestion des données, les échanges publicitaires et les technologies programmatiques en temps réel révolutionnent le secteur de la publicité grâce à des capacités de diffusion publicitaire prédictive et axée sur les données. Ces technologies permettent d'atteindre les consommateurs ou les segments de style de vie préférés avec des publicités personnalisées.
Si ces changements sont excellents pour le consommateur, ils rendent l'écosystème plus complexe et posent donc de nouveaux défis aux chercheurs en médias. Ces défis peuvent être regroupés en deux grandes catégories : la fragmentation des médias (davantage de contenus et de canaux à mesurer) et la fragmentation des appareils (consommation des médias sur des plateformes numériques plus diverses). Pour prendre les bonnes décisions commerciales sur ce marché extrêmement complexe, les propriétaires de contenu, les éditeurs, les annonceurs et leurs agences ont besoin d'une solution fiable capable de relever ce double défi. Ils ont besoin d'une image complète de la consommation des publicités et du contenu, en rassemblant tous les appareils et canaux de distribution pour produire ce que nous appelons chez Nielsen une solution de mesure d'audience totale.
Ce document présente les principaux développements technologiques qui rendent cela possible.
