Dans l'ensemble, l'audience radio hispanique et noire totalise 74,7 millions de personnes de 12 ans et plus, soit une augmentation de 6,25 % par rapport aux 70,3 millions d'il y a seulement cinq ans. Alors que l'écoute a augmenté dans les audiences noires et hispaniques, la croissance des auditeurs hispaniques a été nettement plus élevée que celle des auditeurs noirs entre 2013 et 2017.

Il est également évident que, malgré l'influence croissante des médias numériques, la radio traditionnelle continue d'attirer les jeunes auditeurs qui ont grandi en étant totalement connectés aux médias numériques. Mais il y a une autre facette à l'histoire de la croissance de la radio nationale : Les auditeurs afro-américains et hispaniques représentent désormais un tiers de l'audience, et ce chiffre continue de croître.

Il convient également de noter que la radio atteint une part importante des consommateurs noirs et hispaniques, avec 93 % et 98 % respectivement. La portée parmi les Hispaniques est particulièrement élevée, puisqu'elle dépasse de loin la moyenne nationale globale de 93 %.

Mais les consommateurs ethniques ne limitent pas leur consommation à leur maison et à leur voiture. En fait, les consommateurs noirs et hispaniques sont à l'origine d'une augmentation significative du streaming audio via smartphone, qui a augmenté de 30 % chez les consommateurs noirs au cours de l'année écoulée et de 29 % chez les hispaniques.

Mais malgré la croissance de l'écoute de la radio au sein de ces deux groupes, il existe des différences notables. Comme pour tous les comportements de consommation, deux groupes de consommateurs ne sont jamais vraiment identiques. Par exemple, en examinant de plus près les habitudes de ces deux groupes démographiques, nous constatons que 54% des auditeurs de radio hispaniques de 12 ans et plus sont des hommes, alors que seulement 48% des auditeurs de radio noirs sont des hommes. Cependant, les auditeurs noirs passent globalement plus de temps à la radio, avec une moyenne de 13 heures et 58 minutes par semaine, soit plus d'une heure de plus que les hispaniques (12 heures et 50 minutes).

Ces deux groupes écoutent également à des moments différents de la journée. Le meilleur moment d'écoute pour les Noirs se situe entre 15 et 19 heures, tandis que le meilleur moment de la journée pour les Hispaniques se situe entre 10 et 15 heures. Les deux groupes présentent toutefois des préférences similaires en ce qui concerne le lieu d'écoute préféré : l'extérieur du domicile (64% chez les Noirs et 70% chez les Hispaniques).

Pour en savoir plus, téléchargez notre récent rapport Audio Today : Audiences ethniques.