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La clé pour découvrir l'avenir de la mesure des médias ? Flexibilité

2 minutes de lecture | Jessica Hogue, SVP, Product Leadership | Septembre 2017

Les publics d'aujourd'hui consomment du contenu de plus en plus de façons qu'auparavant, et ils consomment... plus d'elle. En fait, dans le premier trimestre de cette annéeSelon le rapport de la Commission européenne, l'Américain moyen de 18 ans ou plus passe plus de 11 heures par jour à utiliser les médias sur tous les appareils et toutes les plateformes. C'est plus d'une heure de plus qu'il y a seulement deux ans !

C'est une bonne nouvelle pour les créateurs de contenu et les annonceurs. Mais le nombre d'appareils dont disposent les consommateurs - ainsi que la quantité de contenu auquel ils encouragent l'accès - peut poser des problèmes aux spécialistes du marketing qui cherchent à attirer l'attention sur chaque nouvel appareil et chaque nouvelle source de contenu.

Pour aider l'industrie à faire cela, nous avons développé le cadre de l'audience totale de Nielsen, un système puissant qui mesure l'engagement à travers les écrans, de manière large et complète. Et grâce à nos mesures, nous avons découvert que l'âge, la race/ethnicité, le sexe et le revenu peuvent tous influencer la façon dont nous regardons, écoutons et lisons le contenu.

La tâche de trouver des consommateurs dans tous ces espaces peut sembler décourageante. Cependant, depuis plus de quatre ans que je travaille sur notre cadre d'audience totale, j'ai découvert que la flexibilité est la clé de la mesure multiplateforme. Le temps passé, les appareils utilisés, et même les genres de programmes consommés et les moments où ils sont consommés peuvent tous varier selon la démographie.

Par exemple, les gens regardent souvent les matchs de sport dans les bars et les restaurants, ce qui rend les mesures hors domicile particulièrement utiles pour les réseaux proposant ce type de programmes. Par ailleurs, nos recherches montrent que les émissions comiques restent très attrayantes pour les consommateurs 30, voire 60 jours après leur diffusion, de sorte que le visionnage en différé peut permettre aux annonceurs d'atteindre des groupes démographiques cibles clés bien après la diffusion initiale des émissions.

Avec chaque nouvel appareil et canal de distribution que nous ajoutons à l'audience totale de Nielsen, les éditeurs peuvent démontrer davantage l'étendue de leur audience, tandis que les annonceurs obtiennent des données précieuses pour une prise de décision plus éclairée. Dans le même temps, nous nous sommes attachés à rendre ces mesures comparables et flexibles. En offrant une vision cohérente et transparente, nous garantissons des conditions de concurrence équitables et un accès aux mêmes informations pour les créateurs de contenu, les annonceurs et les plateformes.

Il y a quatre ans à peine, le paysage médiatique était radicalement différent de ce qu'il est aujourd'hui. La seule chose dont je peux être sûr pour les prochaines années, c'est que l'espace médiatique continuera d'évoluer - et probablement très rapidement. Mais en se préparant à l'avenir grâce à des mesures complètes et flexibles, l'industrie des médias sera prête à s'adapter à toutes les nouvelles façons dont les spectateurs regardent, écoutent et regardent le contenu.

Cet article a été initialement publié sur AW360.

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