Chantant "Back Home in Indiana". Embrasser le Yard of Bricks. Boire une bouteille de lait dans la voie de la victoire. Depuis plus d'un siècle, ces traditions célèbres ont consolidé l'histoire des 500 miles d'Indianapolis comme aucun autre événement de sport automobile aux États-Unis.
Et c'est un événement qui attire bien plus que les fans inconditionnels de la course automobile. Même les fans les plus occasionnels sont attirés par "Le plus grand spectacle de la course automobile" le dernier dimanche de mai. L'année dernière, les Verizon IndyCar Series Indianapolis 500 diffusées sur ABC ont été suivies par 12,6 millions de téléspectateurs, et 9,7 millions d'interactions ont été enregistrées sur Facebook et Twitter à propos de la course.
Une analyse de Nielsen Sport24 a révélé que 333 marques sont apparues lors des diffusions liées à l'Indianapolis 500* en 2017, accumulant près de 63 millions de dollars en valeur média combinée de l'indice de qualité (IQ).
Les fans d'INDYCAR constituent un public intéressant pour les sponsors, puisque le revenu annuel moyen de leur foyer est de 88 500 dollars et que 42 % d'entre eux sont des Millennials, selon Nielsen Sports Sponsorlink.
Le revenu annuel moyen des ménages des fans d'INDYCAR est de 88,5 000 dollars, et 42 % de ces fans sont des Millennials.
Par rapport à la population générale, les fans d'INDYCAR ont 22 % plus de chances d'être diplômés de l'enseignement supérieur et 31 % plus de chances d'avoir un emploi.
Les fans d'INDYCAR sont également très réceptifs au sponsoring en ce qui concerne la fidélité, la considération de la marque et l'achat de produits et de services après avoir vu un sponsoring, plus que la population générale et les fans des grandes ligues sportives.
La 102e édition de l'Indianapolis 500 aura lieu le dimanche 27 mai.
Méthodologie
Les informations contenues dans cet article sont issues des sources suivantes :
- Nielsen Social Content Ratings, métriques linéaires 05/28/17
- Nielsen National TV Toolbox P2+ audience, HHLD Live + Same Day Reach (6 minutes de qualification)
- Nielsen Sport24 (*La valeur médiatique cumulative de QI comprend l'Indianapolis 500, les courses d'avant course, le Carb Day et les courses de qualification)IND
- Nielsen Sports Sponsorlink 2018
