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Américains d'origine asiatique

1 minute de lecture | Mai 2018

Vies numériques et influence croissante

Les consommateurs asiatiques-américains adoptent de nouvelles applications, essaient de nouveaux appareils et créent du contenu sur de nouvelles plateformes. Grâce à la démocratisation des médias, les consommateurs américains d'origine asiatique font carrière - et créent leurs propres marques puissantes - en tant qu'influenceurs de médias sociaux et créateurs de contenu. Grâce aux smartphones, aux tablettes et aux appareils multimédias, ils sont connectés en temps réel aux personnes et à la culture en Asie, faisant des consommateurs asiatiques-américains le véritable pont entre l'Orient et l'Occident.

Le pouvoir d'achat des consommateurs asiatiques-américains a connu la croissance la plus rapide de tous les groupes ethniques depuis 2000, atteignant 986 milliards de dollars en 2017, et devrait atteindre 1,3 trillion de dollars d'ici 2022. Les consommateurs asiatiques-américains étendent leur influence et expriment leurs préférences en tant que clients, publics et électeurs comme jamais auparavant. La compréhension des Asiatiques-Américains est donc devenue plus importante pour toute organisation au service du public américain.

Ce rapport révèle que les consommateurs asiatiques-américains adoptent de manière prédictive les nouveaux médias et les nouvelles technologies : les plateformes qu'ils utilisent pour regarder leurs émissions préférées, ce qu'ils achètent en ligne et les applications qu'ils choisissent pour améliorer leur vie quotidienne. Au sein de ce groupe diversifié, on trouve également une forte et puissante génération de millénaires asiatiques-américains dont le profil diffère de celui de leurs aînés et de leurs homologues millénaires blancs non hispaniques. Les Américains d'origine asiatique sont également sous les feux de la rampe et deviennent des influenceurs en tant que blogueurs culinaires, personnalités des médias sociaux et stars du sport.

Pour les marques et les spécialistes du marketing, ce rapport servira d'outil pour entrer en contact avec les consommateurs asiatiques-américains, les fidéliser et développer leur activité.

Articles non alimentaires pour la maison achetés en ligne

Les ménages asiatiques-américains sont de gros acheteurs d'articles non alimentaires pour la maison, utilisant des fournisseurs en ligne pour obtenir exactement ce dont ils ont besoin avec une satisfaction accrue et une facilité de comparaison des prix. Les Asiatiques-Américains dépensent plus en ligne que les Blancs non hispaniques dans de nombreuses catégories, notamment les soins capillaires, l'hygiène buccale, les soins de la peau, les articles ménagers, les produits informatiques et électroniques et les articles ménagers.

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