La publicité mobile a dominé les campagnes publicitaires numériques aux Philippines, alors que dans le même temps, les performances des publicités mobiles ciblées ont dépassé les publicités numériques diffusées via le bureau et le numérique en 2017.
Le rapport Nielsen Digital Ad Ratings Benchmarks, qui a évalué plus de 3 000 campagnes numériques depuis son lancement en Asie du Sud-Est en 2015, a révélé qu'au premier semestre 2017, plus de neuf campagnes publicitaires numériques sur 10 (91 %) ont exploité le mobile, et que le mobile a obtenu un succès plus élevé sur la cible que les repères numériques et de bureau totaux pour tous les repères d'âge signalés aux Philippines.
Les publicités numériques ciblant la tranche d'âge des 18-49 ans ont atteint leur public cible dans 81 % des cas pour le mobile, contre 77 % et 59 % pour l'ensemble du numérique et le desktop respectivement.
Pour les campagnes publicitaires numériques destinées aux consommateurs âgés de 21 à 34 ans, celles qui ont été diffusées via des appareils mobiles ont atteint la cible dans 81 % des cas, dépassant ainsi les performances des ordinateurs de bureau et de l'ensemble des appareils numériques qui n'ont atteint les audiences qu'avec 41 % et 73 % de précision.
Un examen plus approfondi des catégories a également révélé que les annonceurs dans les secteurs des biens de consommation emballés, des services aux entreprises et aux consommateurs, et des ordinateurs et de l'électronique ont eu le plus de facilité à atteindre leur public souhaité via des appareils mobiles, obtenant un taux de réussite sur cible de 83%, 82% et 81% respectivement.
Nielsen Digital Ad Ratings Benchmarks and Findings Report sert de guide pour l'efficacité des campagnes individuelles par rapport aux moyennes du marché pour l'ensemble de la publicité numérique, desktop uniquement, et mobile uniquement * pour les catégories démographiques d'âge et de sexe, les tranches d'âge, les catégories d'annonceurs et le type de site (éditeurs, plateformes/réseaux publicitaires).
À PROPOS DU RAPPORT D'ÉVALUATION DE LA PUBLICITÉ NUMÉRIQUE DE NIELSEN (BENCHMARKS AND FINDINGS)
Ce rapport comprend les données de plus de 3 000 campagnes Nielsen Digital Ad Ratings en Indonésie, en Malaisie, aux Philippines, à Singapour et en Thaïlande, mesurées jusqu'au 30 juin 2017, pour lesquelles le nombre minimum d'observations de site était d'au moins 30. Une observation de site est définie comme la performance d'une campagne sur un site avec au moins 5 000 impressions avec la démographie spécifiée comme public cible. Avec des tailles d'échantillon supérieures à 30, on peut raisonnablement s'attendre à voir des repères stables. Le pourcentage moyen d'atteinte de l'objectif est le nombre d'impressions qui ont atteint le public cible, divisé par le nombre total d'impressions de la campagne. Le pourcentage d'atteinte de l'objectif est calculé en pondérant chaque campagne par le nombre d'impressions qu'elle contient dans chaque catégorie ou population. Les données pondérées sont utilisées pour permettre aux observations de sites avec un nombre d'impressions plus élevé d'avoir une contribution plus importante aux points de référence finaux. Cela permet d'obtenir une représentation statistiquement plus solide des performances moyennes des campagnes.
