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La base de données : Naviguer dans le Big Data

1 minute de lecture | Mai 2018

Episode 8

 

Les consommateurs d'aujourd'hui attendent de plus en plus des entreprises et des spécialistes du marketing qu'ils s'engagent avec eux de manière personnalisée et significative. Heureusement, les consommateurs d'aujourd'hui fournissent de nombreuses données permettant aux marques et aux spécialistes du marketing d'apprendre à les connaître.

Selon IBM, les gens produisaient environ 2,5 quintillions d'octets par jour en 2017. Et si l'on s'en tient à la seule consommation de médias, les Américains passent 30 minutes de plus avec les médias qu'il y a seulement deux ans. Grâce aux nouveaux appareils, nous sommes connectés 24 heures sur 24, ce qui signifie que nous projetons en permanence des instantanés numériques de tout ce qui nous concerne - nos goûts, nos préférences, nos habitudes de consommation, nos choix de divertissement, etc.

Mais avec des consommateurs générant autant de données, les marques et les spécialistes du marketing ont du pain sur la planche. Heureusement, des outils tels que les plates-formes de gestion des données, la visualisation des données et l'intelligence artificielle peuvent aider les entreprises à ne pas se sentir inondées et à ne pas savoir comment mettre à profit le big data, quelle que soit sa taille.

Cet épisode de The Database explore les moyens dont disposent les marques pour exploiter le big data, segmenter leurs audiences, les visualiser et élaborer des contenus et des messages significatifs à partir de ces données.

Nos invités sont Nancy Neumann, SVP, Nielsen Marketing Cloud; Mike Higgins, SVP de la technologie, Nielsen Rhiza ; Ronjan Sikdar, chef d'équipe pour Nielsen Rhiza ; Pete DiMaria, chef de l'architecture de contenu et de la découverte, Nielsen Gracenote ; et Markus Cremer, chef de la recherche appliquée, Nielsen Gracenote.

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