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La popularité croissante de la NBA fait le bonheur des sponsors

2 minutes de lecture | Mai 2018

La NBA gagne en popularité, le nombre de fans aux États-Unis ayant augmenté de 4 % d'une année sur l'autre, soit la plus forte augmentation de tous les sports professionnels majeurs, selon Nielsen Sports Sponsorlink. Grâce à l'attention accrue portée à ce sport, la valeur de l'exposition dont ont bénéficié les sponsors lors des retransmissions des matchs de la NBA pendant la saison régulière 2017-18 a atteint de nouveaux sommets, dépassant la barre du milliard de dollars.

La combinaison d'une augmentation de l'audience télévisée et de nouveaux écussons de parrainage sur le maillot a permis à la valeur médiatique cumulative de l'IQ (indice de qualité) de la ligue et de l'équipe pour toutes les marques et emplacements de parrainage d'augmenter de 16 % d'une année sur l'autre, selon une récente analyse de Sport24.

L'assurance est en tête de toutes les catégories de parrainage pour la valeur de l'exposition reçue. Et State Farm est la marque sponsor qui a reçu le plus de valeur dans l'ensemble. En plus d'un parrainage officiel à l'échelle de la ligue, State Farm apparaît sur le poteau du panier pour 80 % des équipes.

L'automobile, les boissons sportives, les banques et les services financiers complètent les cinq premières catégories classées en fonction de la valeur médiatique totale de QI. Les vêtements et les équipements de sport, les télécommunications, les bijoux et les montres, les compagnies aériennes et les sociétés de sports fantastiques figurent également dans le top 10.

Le marquage sur la surface du terrain de basket, souvent utilisé par les partenaires des droits de dénomination de l'aréna, a fourni aux sponsors la plus grande valeur d'exposition, suivi par la plaque de poteau.

Nouveauté cette saison, l'écusson de maillot s'est classé au septième rang des actifs de parrainage appartenant à l'équipe et a fourni 30,9 millions de dollars en valeur média QI pendant la saison régulière, avec seulement 20 des 30 équipes de la ligue utilisant cet emplacement de parrainage. Comme l'explique le rapport Year in Sports Media, les initiales et les icônes ont donné les meilleurs résultats sur l'emplacement de l'écusson de maillot, étant donné le rythme rapide du jeu et les angles de caméra éloignés.

L'engagement des fans grâce au parrainage

Les marques voient l'intérêt de s'associer à l'un des sports les plus populaires aux États-Unis, l'engagement en matière de sponsoring ayant légèrement augmenté d'une année sur l'autre. Quatre-vingt-cinq pour cent des fans de la NBA déclarent qu'ils sont susceptibles de considérer une marque qui sponsorise un sport, et 76 % disent être fidèles aux marques qui sponsorisent un sport qu'ils suivent. Enfin, 61 % des fans de la NBA disent s'être engagés auprès d'un sponsor en regardant un match. Cet engagement comprend l'achat de la marque, la consultation du site web de l'entreprise et le suivi de la marque sur les médias sociaux.

Les finales de la NBA débutent le 31 mai, et l'équipe championne de 2018 sera couronnée en juin.