Pour chaque événement auquel Woods a participé cette année, il bénéficie en moyenne de 97 minutes d'exposition totale à la marque.

Tiger Woods est l'une des célébrités les plus reconnaissables au monde, et un prétendant favori pour la veste verte convoitée au Masters 2018. Parmi les figures sportives passées et présentes aux États-Unis, Woods occupe la troisième place en termes de notoriété, derrière Michael Jordan et Muhammad Ali. Dans le monde du golf, personne n'est près d'avoir la même renommée.

Le plus célèbre, et de loin

Lorsqu'il s'agit de gloire dans le domaine du golf, Woods est dans une ligue à part, comme le prouve son score de notoriété de 84, selon l'indicateur de talent N-Score de Nielsen. Cette statistique est de 59 points supérieure à la moyenne des golfeurs. Le golfeur professionnel actif le plus proche, Phil Mickelson, accuse un retard de 31 points en termes de notoriété. Les jeunes golfeurs ont un avantage sur Woods en ce qui concerne la "sympathie" et la "fiabilité", Jordan Spieth, Rickie Fowler, Jason Day et Rory McIlroy recevant un coup de pouce des fans dans ces catégories.

Temps sur Tiger

Lorsque Woods joue, lui et ses sponsors ont beaucoup plus de temps devant la caméra que les autres concurrents. Jusqu'à l'Arnold Palmer Invitational (12-18 mars 2018), Woods avait vu plus de temps de marque à l'écran que tout autre golfeur du PGA Tour, avec 583 minutes d'exposition à la marque. C'est 122 %, soit 320 minutes, de plus de temps à l'écran que la moyenne des 10 premiers golfeurs par durée d'exposition à la marque. Et ce, bien que Woods ait participé à moins d'événements que la plupart des meilleurs joueurs du PGA Tour.

Pour chaque événement auquel Woods a participé, il bénéficie en moyenne d'une durée totale d'exposition à la marque d'environ 97 minutes, soit 83 %, ou 44 minutes, de plus que le golfeur le plus proche en termes de temps d'exposition à l'écran, Dustin Johnson.

A l'écoute du Tigre

Les téléspectateurs remarquent quand Woods joue en 2018. Pour les quatre événements de cette saison où Woods a terminé dans le top 25, l'audience des réseaux de diffusion est en hausse de 93 % par rapport aux mêmes événements l'année dernière, soit environ 2 millions de téléspectateurs supplémentaires en moyenne.

Lors des deux derniers tournois auxquels Woods a participé (Valspar Championship et Arnold Palmer Invitational), où il a terminé dans le top 5, l'audience des réseaux de diffusion a augmenté de 150 % par rapport aux mêmes tournois de l'année précédente, soit près de 2,9 millions de téléspectateurs supplémentaires en moyenne.

Parler de Tiger

Le retour de Woods a également suscité beaucoup de discussions sur les médias sociaux. Selon Nielsen Sports Social24, il y a eu près de 3,5 millions d'engagements sur les médias sociaux sur Facebook, Instagram et Twitter qui ont mentionné Tiger Woods entre le 1er janvier et le 30 mars 2018. Woods dispose également d'une solide plateforme sur ses propres canaux de médias sociaux, avec plus de 10,4 millions de followers sur ces trois canaux, soit environ 4,5 millions de plus que le golfeur le plus proche, Rory McIlroy.

Pendant le Valspar Championship, 71 % des Tweets ont mentionné Woods, tandis que 5 % des Tweets ont mentionné le vainqueur, Paul Casey, selon Nielsen Social Content Ratings. Les hashtags les plus mentionnés sur Twitter sont les suivants : #quickhits, #ValsparChampionship, #TigerWoods, et #Tiger.

Les Masters 2018 se déroulent du 5 au 8 avril.

Méthodologie

Les informations contenues dans cet article sont issues des sources suivantes :

• Traqueur de talents Nielsen N-Score
• Nielsen Sport24
• Boîte à outils TV nationale de Nielsen, analyse des taux d'audience
• Nielsen Sports Social24
• Nielsen Social Content Ratings