Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Digital & teknologi

Blog Otomotif Libatkan Penggemar dengan Cara Unik, Tunjukkan Potensi untuk Meningkatkan Pengaruh

2 menit dibaca | April 2009

Oleh Joe Colacurcio

Baru-baru ini, beberapa blog penggemar otomotif online telah mengambil kesempatan unik untuk berinteraksi langsung dengan para pemirsanya melalui obrolan langsung dan gabungan, dengan mengintegrasikan platform yang umum digunakan seperti Twitter.com dan blog itu sendiri. Jenis keterlibatan langsung ini menunjukkan potensi yang terus berkembang untuk saluran penggemar seperti itu untuk membentuk "titik kontak" baru dan mempengaruhi konsumen online dengan cara baru.

Pada tanggal 18 Februari 2009, para editor blog Autoblog.com, Jalopnik.com, dan KickingTires.com bergabung dalam sebuah obrolan langsung dengan para penggemar otomotif online untuk memfasilitasi diskusi dan pertanyaan-pertanyaan terkait rencana keberlangsungan GM dan Chrysler. Melalui situs Web dan Twitter mereka, editor John Neff (Autoblog), Ray Wert (Jalopnik) dan Dave Thomas (KickingTires), secara aktif mengajak para pembaca untuk berdiskusi mengenai topik yang sangat hangat ini. Sekali lagi pada tanggal 18 Maret 2009, trio editor situs ini melakukan pendekatan yang sama, namun kali ini mengundang Jon Lauckner, Wakil Presiden Manajemen Program Global GM. Hal ini memberikan kesempatan kepada para penggemar dan konsumen untuk berkomunikasi dengan seorang eksekutif industri yang bertanggung jawab atas produk yang kontroversial dan sangat dinanti-nantikan - Chevrolet Volt.

Bagi para manajer dan pemasar media sosial, serta media cetak tradisional, tingkat keterlibatan langsung antara sumber informasi non-tradisional dan audiens ini menimbulkan pertanyaan yang signifikan mengenai kekuatan blog yang berpengaruh sebagai mata uang baru untuk penyebaran informasi dan opini.

- Ketika para penggemar dan konsumen mendapatkan paparan dari jenis obrolan langsung dengan editor berpengaruh dari blog-blog besar, bagaimana merek - dalam hal ini produsen mobil - dapat memanfaatkan media sosial secara efektif untuk membekali para influencer dengan informasi yang tepat pada waktu yang tepat? Jenis dan tingkat keterlibatan seperti apa yang sesuai, jika ada?

- Apakah komunikasi yang berkembang antara blogger yang berpengaruh dan penggemar online menjadi pertanda berkurangnya pengaruh media tradisional dalam industri otomotif? Akankah pendapat editor media tradisional, seperti majalah, kehilangan signifikansinya?

Pertimbangkan juga, bahwa pada tahun lalu, Autoblog.com secara konsisten melihat lalu lintas situs Web di atas MotorTrend.com, situs Web jelmaan dari publikasi bulanan dengan nama yang sama yang beredar luas.

Selama periode dua belas bulan, lalu lintas Autoblog.com mengalami sedikit peningkatan, sebagian disebabkan oleh liputan yang diterima dengan baik tentang Detroit Auto Show 2009 pada bulan Januari. Jika diukur dari jumlah pemirsa unik, MotorTrend.com tidak menunjukkan kekuatan yang sama sebagai penyebar informasi online, bahkan selama Pameran Otomotif.

Sumber: Nielsen NetView, A.S., Rumah & Kantor

Bagaimanapun, ada indikasi yang berkembang bahwa apa yang dulunya merupakan tempat informasi yang lebih khusus sekarang melakukan upaya baru dan berpotensi mendapatkan daya tarik di antara konsumen dan penggemar online. Bagi para pemasar dan manajer media sosial, pertanyaannya adalah bagaimana memahami dan memanfaatkan peluang dengan para influencer ini. Untuk versi online dari majalah cetak tradisional, pertanyaannya mungkin adalah bagaimana cara terbaik untuk bersaing.

Tag terkait:

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa