Valerie Bogus, Nielsen Online

Presiden Barack Obama telah mencapai hari ke-100 masa jabatannya di tengah sentimen yang secara umum positif menurut analisis Nielsen Online mengenai "buzz" online seputar Presiden ke-44 tersebut. Dengan menggunakan Peta Asosiasi Merek kami untuk memetakan kata kunci dan frasa, kami menunjukkan secara visual bagaimana percakapan telah bergeser dalam 100 hari pertama masa jabatannya, dibandingkan dengan 100 hari sebelum pelantikannya.

Ekonomi dan paket stimulus ekonomi adalah isu yang paling erat kaitannya dengan masa jabatan Presiden Obama, karena kata-kata seperti "krisis", "triliun", "bank", dan "pajak" bersarang lebih dekat dengan "ekonomi" dan Presiden. Selain istilah-istilah baru seperti "sosialis" dan "menyalahkan" yang ditemukan di Peta selama 100 hari terakhir, terdapat kekurangan yang mengejutkan dalam hal konten yang bermuatan emosional atau negatif tentang Presiden yang ditemukan dalam kumpulan data yang diambil dari jutaan pesan online dan postingan yang menyebutkan Obama.

Apa Perbedaan yang Dibuat 100 Hari - Temuan Lainnya

• Setelah pelantikan, penyiar radio Rush Limbaugh dan mantan Presiden George W. Bush kini menjadi yang paling dekat hubungannya dengan Obama dalam percakapan online. Sebelumnya, Senator Arizona John McCain berkorelasi paling dekat dengan Obama.
• Diskusi tentang perang di Afghanistan dan Irak - dua topik yang menghasilkan buzz online bervolume tinggi dan kuat secara emosional - ditampilkan lebih menonjol, dan lebih dekat, dalam sampel terbaru yang dikelilingi oleh kata-kata seperti "teroris" dan "pasukan".
• Presiden Venezuela Hugo Chavez adalah satu-satunya pemimpin asing yang namanya muncul dalam kaitannya dengan diskusi Obama.
• CNN adalah satu-satunya outlet media yang muncul di peta
• Obama hanya membawa sedikit "beban" pra-pemilihan ke Gedung Putih. Pertanyaan-pertanyaan mengenai kewarganegaraan dan asal-usulnya sebagai warga negara Kenya, misalnya, akan hilang dari diskusi yang telah dipetakan begitu ia menjabat.
• Perubahan, mantra kampanyenya, telah bergerak lebih jauh di peta.

Klik gambar untuk memperbesar

*Tentang Peta Asosiasi Merek

Mirip dengan sasaran utama, BAM menentukan korelasi frasa dalam kumpulan data dari media yang dibuat oleh konsumen. Sebuah konsep utama (merek, isu, kepribadian, dll) ditempatkan di tengah-tengah bulls-eye, dan frasa yang memiliki hubungan dengan konsep utama tersebut muncul di dalam salah satu dari tiga cincin. Semua kata/frasa pada peta berkorelasi secara signifikan dengan istilah utama. Untuk kemudahan dalam melihat, kata-kata dipisahkan pada peta asosiasi ke dalam kategori yang berbeda, seperti yang terlihat pada legenda. Semakin dekat sebuah kata dengan konsep utama di tengah-tengah bulls-eye, semakin kuat korelasinya. Selain itu, kelompok frasa yang berada bersama pada peta ditempatkan bersama untuk tujuan hubungan.