Secara rata-rata, jumlah penonton playoff NBA meningkat 18% di TNT, ESPN, ESPN2 dan ABC, sebagian berkat sepasang pertandingan final Wilayah. Pada tanggal 26 Mei, Cavs dan Magic menarik 10,1 juta penonton di Game 4 dari Seri Kejuaraan Wilayah Timur di TNT - jumlah terbanyak untuk pertandingan Playoff NBA di kabel dan siaran kabel yang paling banyak ditonton tahun ini. Dan Game 4 Lakers-Nuggets dari Seri Kejuaraan Wilayah Barat menarik 9,7 juta penonton - jumlah terbanyak untuk pertandingan bola basket (perguruan tinggi atau profesional) dalam sejarah ESPN.
Jadi apa yang mendorong data tersebut? Tidak diragukan lagi, ada banyak faktor: permainan yang menarik, alur cerita yang menarik, dan bahkan mungkin ekonomi. Namun, salah satu yang mungkin luput dari perhatian adalah kampanye iklan NBA yang telah berusia dua tahun: "Di Mana Hal yang Luar Biasa Terjadi."
Memulai debutnya pada tahun 2007, iklan komersial "Where Amazing Happens" menampilkan foto-foto aksi NBA yang diiringi dengan riff piano yang khas. Iklan ini juga dilengkapi dengan iklan spanduk internet, iklan cetak dan ekstensi luar ruang dan ditayangkan di Youtube, NBA.com dan situs video online lainnya.
Musim ini, iklan "Where Amazing Happens" berevolusi menjadi tayangan ulang CGI dari beberapa momen paling berkesan dalam sejarah NBA. Dengan memperlambat aksi, iklan ini menyoroti drama yang tertanam dalam bola basket profesional yang terkadang luput dari perhatian dengan permainan yang bergerak dalam kecepatan tinggi.
Menurut Monitor-Plus, layanan pelacakan iklan Nielsen, NBA menayangkan lebih banyak iklan berdurasi 30 detik dalam pertandingan yang disiarkan secara nasional dibandingkan pengiklan lainnya. Liga menggunakan inventaris ini, yang dinegosiasikan ke dalam kontrak jaringan, untuk mempromosikan "Where Amazing Happens" dan berharap promosi ini dapat membantu meningkatkan jumlah pemirsa dan memberikan lebih banyak perhatian kepada sponsor resmi dan pengiklan jaringannya.
Apapun alasan dari kebangkitan peringkat ini, survei Nielsen Sportsquest menemukan bahwa gebrakan di NBA benar-benar melonjak. Pada bulan April 2009, minat terhadap NBA berada pada titik tertinggi sejak Juli '07, dengan 33% dari total orang yang berusia 12+ mengidentifikasi diri mereka sebagai penggemar berat NBA. Data tersebut juga mengungkapkan bahwa ketertarikan penggemar NBA juga berimbas pada peningkatan kesadaran terhadap sponsor mereka: Penggemar NBA 50% lebih mungkin untuk menyebutkan sponsor nirkabel resmi T-Mobile sebagai penyedia layanan telepon seluler dan 37% lebih mungkin untuk memiliki pendapat yang baik tentang Nike.
Jumlah penonton juga lebih tinggi di antara para pelanggan Nike dan T-Mobile. Data fusi MRI Nielsen menunjukkan bahwa pada Q4 2008, pemirsa NBA di TNT, ESPN, dan ABC, 47% lebih tinggi di antara pemakai sepatu Nike, dan 23% lebih tinggi untuk pelanggan T-Mobile.
Di zaman di mana kampanye iklan sering kali datang dan pergi dengan sangat cepat, NBA tetap bertahan dengan "Where Amazing Happens" dan ketekunannya tampaknya membuahkan hasil bagi liga dan para mitranya.
