Presiden Obama menandai hari ke-100 masa jabatannya malam ini dengan konferensi pers primetime ketiganya sejak Januari. Permintaan Presiden untuk waktu tayang menambah tekanan tidak hanya pada sumber daya berita masing-masing jaringan, tetapi juga pada keseluruhan keuntungan mereka.
Bukan rahasia lagi bahwa jam 8 malam menghasilkan dolar iklan yang sangat dibutuhkan untuk jaringan TV siaran. Pada bulan Februari, ABC, CBS, FOX, dan NBC digabungkan menjadi rata-rata pendapatan $21.5 juta pada hari Rabu dari jam 8 malam hingga 9 malam ET. Dengan uang sebanyak itu, jaringan dipaksa untuk menyeimbangkan tugas pelayanan publik mereka dengan kewajiban keuangan.
Jadi apa yang terjadi pada pengiklan yang membayar banyak uang untuk menempatkan iklan di siaran primetime yang telah ditimpa sebelumnya?
"Dalam situasi seperti itu, jaringan akan menemukan cara lain untuk membuat kesepakatan mereka dengan pengiklan," kata Annie Touliatos, VP for Sales Development di Monitor-Plus, layanan intelijen periklanan Nielsen. "Mereka dapat menggeser program atau menawarkan untuk menjalankan iklan seminggu lagi. Mereka juga dapat menyebarkan pembelian iklan di beberapa tempat yang menawarkan tingkat tayangan pemirsa yang sama kepada pengiklan. Kuncinya adalah pengiklan memastikan mereka akan menjangkau audiens target mereka secara efektif."
