Tingkat pemirsa untuk babak playoff NHL meningkat dibandingkan tahun lalu di Versus dan NBC, sebuah tren yang mungkin akan terus berlanjut dengan Final Piala Stanley yang menampilkan dua kota yang menggilai hoki, Detroit dan Pittsburgh, dan salah satu bintang paling cemerlang di NHL, Sidney Crosby dari Penguins.
Namun, sama pentingnya dengan jumlah penonton mentah untuk NHL dan Versus, yang tersedia di 66% rumah di Amerika Serikat, adalah perilaku merek dari para pemirsa ini.
Dengan ketatnya anggaran iklan dalam iklim ekonomi saat ini, tekanan semakin besar bagi liga olahraga untuk menunjukkan laba atas investasi kepada mitra resmi mereka. Para sponsor menuntut hasil untuk kampanye pemasaran terpadu mereka yang mencakup spot komersial, papan nama dalam game, serta ekstensi online dan seluler.
Data dari sampel people meter Nielsen yang digabungkan dengan responden Survei Konsumen Amerika dari MRI (Mediamark Research & Intelligence) mengungkapkan wawasan mengenai perilaku penggunaan produk para penggemar NHL.
Sebagai contoh, bagaimana performa hoki musim reguler di Versus di antara kelompok yang menggunakan produk dari mitra resmi NHL selama kuartal pertama 2009?
- Pengguna ponsel Verizon memiliki peringkat pemirsa 44% lebih tinggi dibandingkan dengan pemirsa rata-rata. Verizon merupakan pengiklan teratas dalam hal belanja iklan untuk musim reguler NHL di siaran dan kabel, dan juga mensponsori laporan jeda pertandingan Versus.
- Peminum Bud Light, bir resmi NHL, memiliki rating 80% lebih tinggi daripada rata-rata pemirsa di AS.
- Konsumen sepatu Reebok, yang mensponsori jersey liga dan papan dasbor di atas garis biru di setiap arena NHL, memiliki peringkat 62% lebih tinggi.
Ini bukan hanya tentang jumlah penonton mentah untuk pengiklan yang mencari pemasaran yang sangat bertarget. Mereka mengandalkan NHL untuk menghadirkan penggemar yang unik, dan menerjemahkan hasrat mereka terhadap hoki ke dalam produk mereka.
Berbekal alat pengembalian investasi yang dapat memberikan wawasan lintas platform, alih-alih demo usia dan jenis kelamin tradisional, pengiklan dapat berfokus pada penggemar NHL dengan pesan yang ditargetkan yang diharapkan dapat membuat perbedaan di kasir.
