Peralihan Televisi Digital - Dampak dan Pembaruan

3 menit dibaca | Juli 2009

Sara Erichson, Presiden, Layanan Klien Media Amerika Utara, The Nielsen Company

Transisi pada tanggal 12 Juni ke penyiaran digital merupakan tonggak penting bagi kita semua yang bekerja di industri televisi. Bagi Nielsen, transisi ini berjalan dengan sangat lancar berkat perencanaan yang matang dan kerja sama yang erat dengan para klien penyiaran kami.

Karena panel terukur kami mewakili rumah tangga televisi AS secara nasional dan di setiap pasar lokal, Nielsen dapat melacak kemajuan negara ini dalam mempersiapkan peralihan digital. Pada bulan Januari 2008, 10,5% rumah tangga "sama sekali tidak siap" untuk televisi digital (yaitu tidak ada perangkat TV di rumah mereka yang mampu menerima televisi digital). Berbekal informasi ini, kami mulai berkomunikasi dengan para pemimpin utama di pemerintahan, industri televisi, dan media berita - termasuk 400 publikasi dan stasiun radio yang melayani masyarakat Afrika-Amerika, Hispanik, dan Asia.

Berkat kampanye kesadaran publik yang signifikan dari kelompok-kelompok ini dan kelompok lainnya, hanya 2,2% rumah tangga yang belum siap untuk menerima televisi digital pada saat transisi.

Meskipun transisi telah berlangsung lebih dari sebulan yang lalu, kami terus mengamati dampak televisi digital terhadap akses dan tontonan konsumen terhadap televisi.

Sejak tanggal 12 Juni, jumlah rumah yang belum siap terus menurun dan saat ini hanya mencapai 1,3% dari rumah tangga yang memiliki televisi. Berdasarkan survei terbaru terhadap rumah-rumah yang belum siap, kami memperkirakan akan ada peningkatan yang berkelanjutan dalam beberapa minggu ke depan karena rumah-rumah tersebut terus mencari tahu apa yang harus mereka lakukan untuk dapat menerima siaran televisi digital. Ketika ditanya, hampir semua rumah yang disurvei mengatakan bahwa mereka berencana untuk beralih ke televisi digital, baik melalui kotak konverter, atau berlangganan TV kabel/satelit.

Di antara pesawat TV yang telah siap secara digital dalam beberapa bulan sebelum tanggal 12 Juni, 77% terhubung ke dekoder digital, 19% ke kabel dan 4% ke DBS. Hal ini sangat kontras dengan tren yang terlihat pada bulan-bulan awal, ketika sebagian besar rumah yang bertransisi menggunakan kabel atau satelit untuk menerima siaran televisi melalui udara.

Pada tanggal 28 Juni, 60% dari rumah yang belum siap sepenuhnya masih dapat menonton televisi dengan menonton stasiun berdaya rendah, stasiun asing di dekat perbatasan Kanada atau Meksiko atau stasiun siaran AS yang tersedia bagi mereka melalui "penerjemah". (Penerjemah telah digunakan selama bertahun-tahun untuk mengirimkan sinyal ke daerah-daerah terpencil di negara ini). Akibatnya, menonton televisi di rumah-rumah ini belum hilang sepenuhnya, meskipun pilihan tontonan sangat terbatas.

Stasiun-stasiun yang bertransisi pada tanggal 12 Juni mengalami penurunan jumlah penonton dalam dua minggu setelah transisi dibandingkan dengan dua minggu sebelumnya. Stasiun yang mengubah sinyal digitalnya dari UHF ke VHF adalah yang paling terpengaruh. Hal ini dikarenakan beberapa rumah yang telah siap secara digital harus memindai ulang receiver atau kotak konverter. Sebagian lainnya harus membeli antena baru yang dapat menerima sinyal digital UHF dan VHF. Namun, penurunan jumlah penonton ini hanya bersifat sementara dan dalam beberapa minggu terakhir kami telah melihat penonton kembali. Dengan semakin banyaknya rumah yang telah menyelesaikan masalah pada antena dan receiver, maka kembalinya ke tingkat sebelumnya akan terus berlanjut.

Kesimpulannya, transisi digital tampaknya tidak berdampak besar pada tingkat menonton. Orang-orang masih menonton televisi dalam jumlah yang signifikan dan kami yakin sejumlah kecil rumah tangga yang masih belum memiliki televisi digital pada akhirnya akan beralih dari televisi analog.